今年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要产业，出台支持政策，推出惠民措施，开展推广活动，推动旅游市场呈现“高开稳走、加速回暖”态势。文化和旅游部近日公布的数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次、国内旅游收入(旅游总花费)分别为23.84亿、2.30万亿元，同比增幅分别为63.9%、95.9%。

随着中高考结束，“暑期档”旅游热潮也悄然来临。年轻人约上好友，共赴山海，在旅途中告别青春;家长们带上孩子，走过名山大川，探访人文古迹，追寻更有意义的假期。当下，年轻人和亲子家庭成为旅游市场最大的游客群体，为满足游客需求，各地各景区推出门票减免等优惠措施，不断“上新”独具特色的旅游产品，个性化定制、主题研学、户外运动等新业态、新玩法亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富精彩。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析显示：

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近年来国内外经济局势的不稳定使得居民收入及消费热情也受到一定影响，相比之下，农村居民的旅游人均消费波动幅度较城镇居民小。2022年，我国农村居民的旅游人均消费为599元，同比下降了1.55%，同期城镇居民的旅游人均消费为876.56元，同比下降13.01%，城镇居民的旅游人均消费降幅较大。

从旅游客源地来看，我国东部地区居民的旅游需求较多，2023年一季度，旅行社组织旅游人次最多的省份是浙江省，组织旅游人次为296.52万人次，占国内旅游人次的14.97%。;其次是广东省，组织旅游人次为272.86万人次，占国内旅游人次的13.78%。组织旅游人次占国内旅游人次比例超过10%的还有江苏省，2023年一季度组织旅游人次为212.59万人次，占比为10.73%。我国东部地区经济较为发达，居民收入水平较高，旅游消费能力也相对较强。并且，东部地区交通运输网络更为密集，居民旅游出行更为便捷。

2023年，随着国内经济的加速复苏，旅游业也迅速回暖，一季度，城镇居民的旅游人均消费为1186.44元，较2022年同期上涨了18.84%，农村居民的旅游人均消费为661.76元，同比下降了1.21%。2023年我国旅游业将持续回暖，随着乡村振兴战略的持续实施，农村居民旅游消费也将持续增多，农村居民的旅游人均消费有望重回上涨趋势，并且逐渐缩小与城镇居民旅游消费的差距。

下半年国内旅游收入预计达五万亿元

今年上半年我国旅游市场出游人次和意愿齐升，出行消费理性复苏，预计下半年全国旅游总人次将达到55亿人次，国内旅游收入将达5万亿元，恢复至2019年的八成左右。受多重利好因素影响，2023年上半年的旅游经济进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全面复苏新通道。今年前两季度旅游经济运行的综合指数平均值达到了114，回到了110-120的景气区间。2023年上半年全国游客综合满意度指数为80.08，也处于“满意”区间，环比上升0.32(0.4%)，与2019年上半年水平(80.15)基本相当。

展望下半年的旅游市场，受研学、避暑、度假和康养需求快速上升的影响，2023年暑期旅游季受到各界的高度关注，也是下半年旅游市场的重要增长点。携程数据显示，暑期以来，以滨海游、草原游、高原游为代表的传统避暑目的地机票订单量较5月同期增长23%，其中滨海目的地机票订单增长最为显著，达到了34%。

预计今年6、7、8三个月国内旅游人数将达18.54亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.11%;实现国内旅游收入1.2万亿元，约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，大中小学生放假最为集中的7- 8月，国内旅游人数预计为13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%;实现国内旅游收入0.86万亿元，约占全年国内旅游收入的19.71%。

随着文旅产业内部结构性调整不断推进，加之疫情3年的深入影响，文旅新业态逐步成为引领文旅产业结构升级的重要因素。当前，疫情加速了互联网消费习惯的培养，越来越多的地区、越来越多的群体日益成为互联网消费的接受者和深度参与者。传统消费市场面临饱和，技术升级对于消费未来增长的重要性进一步提升。在这一发展大势中，数字新兴技术的普及正在并将持续改变中国消费社会的生态，创造出全新的消费品类和服务模式，带来众多成长性投资机会。

业界人士认为，我国当前的旅游经济形势可以概括为：“市场下沉、消费分层、总体升级，旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品供给不足。”旅游消费过去更多表现为中远程长线游的拉动效应，如今则主要体现在周末休闲、近程度假、乡村旅游和自驾出行，加上不到两成的跨省和出境旅游，旅游消费呈现出多元、立体和复杂的特征，简单用升级或降级来刻画都是片面的。

旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析旅游行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业市场深度分析及发展策略研究报告》。