游戏出版行业市场前景怎样?7月27日，中国国际数字娱乐产业大会在上海举行，会上发布了《2023年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%。同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史高点。结合行业观察，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，预计下半年国内游戏市场将出现较强劲的触底反弹。
游戏行业市场深度分析
今年 1-6 月，国内游戏市场实际销售收入规模为 1442.63 亿元，同比下降 2.39%，环比增长 22.2%，市场回暖趋势明显。收入同比下降的主因，是用户消费意愿及消费能力 1 — 4 月尚未恢复 ; 进入 5 月后 , 尽管市场收入出现较大增幅，仍无以抵消此前降幅。按此趋势运行，预计下半年将会出现较为强劲的触底反弹。
(资料图片仅供参考)
同期，我国游戏用户规模为 6.68 亿，同比增长 0.35%，达到历史新高点。
报告显示，自研游戏海外市场实际销售收入82.06亿美元，同比下降8.72%。在海外主要市场，用户消费意愿和能力同样受到经济下行影响;汇率波动以及日趋激烈的市场竞争，使海外市场营销成本明显升高。
行业阶段承压，直接体现在相关上市公司的财报中。从上市公司披露的上半年业绩预告看，部分游戏上市公司业绩表现不佳。
根据产品形态和运营方式的不同，网络游戏可以分为客户端游戏、网页游戏、移动游戏、主机游戏等类型。据尚普咨询集团数据显示，2022年中国各类型网络游戏市场实际销售收入占比如下：
移动游戏：1930.58亿元，占比72.61%，同比下降14.40%
客户端游戏：613.73亿元，占比23.08%，同比增长4.38%
网页游戏：52.80亿元，占比1.99%，同比下降12.44%
主机游戏：23.53亿元，占比0.88%，同比下降8.80%
其他类型：38.20亿元，占比1.44%，同比增长15%
在细分市场中，移动游戏占市场实际销售收入的 73.97%，虽然同比略有下降，但仍占据国内市场主导地位;客户端游戏实际销售收入持续走高，占比为 22.84%;网页游戏实际销售收入继续萎缩，占比仅为 1.64%。
今年 1-6 月我国移动游戏市场实际销售收入 1067.05 亿元，同比减少 3.41%，环比增长 29.2%，回暖势头强劲。
作为文化产业的重要组成部分，上海网络游戏产业发展亮点纷呈，全球电竞之都建设有序推进。由伽马数据撰写的《报告》显示，2021年上海网络游戏企业1250.3亿元的销售收入中，国内市场的网络游戏销售收入为1000.4亿元，海外市场销售收入为38.75亿美元。2022年上半年上海网络游戏销售收入627.9亿元，其中，国内市场的网络游戏销售收入为500.4亿元，海外销售收入为19.66亿美元。2022年上海电竞市场规模预计达268.9亿元，其中与赛事直接相关的收入为60.2亿元，同比增长8.3%。
7月26日晚，国家新闻出版署公布了7月份的国产游戏审批信息，共88款游戏获批。恺英网络(14.070, 0.18, 1.30%)的《梁山传奇》、三七互娱(25.750, -0.15, -0.58%)的《失落星环》、吉比特(404.870, 4.87, 1.22%)的《骑士冲呀》等游戏值得关注。
在版号恢复常态化发放、新品频出的背景下，今年以来国内游戏行业逐渐恢复快节奏发展。国家新闻出版署网站数据显示，今年1-7月分别发放国产游戏版号88个、87个、86个、86个、86个、89个、88个。
研报显示，版号持续发放意味着游戏公司的商业化增量。部分重磅游戏有望明显提升游戏公司的盈利能力。同时，丰富的游戏种类有望抬升相关公司中长期业绩中枢，业绩上行空间有望进一步打开。
《报告》显示，现阶段，上海自主研发网络游戏销售收入约占全国30%。在《原神》《剑与远征》等头部自研产品的带动下，自主研发已为上海带来较为明显的规模贡献、增长贡献，同时具备持续发展能力。未来，自研能力有望在IP拓展、技术升级、产品精品化等重点领域应用并支撑上海游戏产业持续发展。
2023年游戏市场发展前景展望
今年以来，多家游戏公司的多款产品陆续上线。腾讯上线了《黎明觉醒：生机》《合金弹头：觉醒》等多款游戏。网易备受市场关注的手游《逆水寒》也于6月30日上线。
2023年，全年预计全球游戏市场收入将恢复增长，达到1919亿美元，同比增长4.1%。其中，网络游戏市场收入为1387亿美元，占比为72.3%，同比增长4.6%。中国网络游戏市场实际销售收入将有所回升，达到2745.32亿元，占全球网络游戏市场收入的19.8%，同比增长3.25%。
网络游戏行业的营销策略主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略。中国网络游戏行业的营销策略特点如下：
产品策略方面，网络游戏企业注重提高产品品质和创新能力，打造精品化和多元化的产品线;同时加强IP运营和内容建设，挖掘中华优秀传统文化内涵和社会价值。
价格策略方面，网络游戏企业采取多种收费模式和变现方式，如免费+内购、订阅制、云游戏按时长计费等;同时根据不同用户群体和市场环境进行差异化定价和促销活动。
渠道策略方面，网络游戏企业积极拓展海外市场和新兴市场，直面国际竞争和本土化挑战;同时利用社区圈层传播、二次元联合运营等渠道进行垂直化延伸和精准触达。
随着硬件及互联网技术的进步，网络游戏的图像、内容及响应速度正不断升级，网络游戏的发展更符合玩家喜好。网络游戏互动性水平的不断提升进一步提高玩家在游戏内的社交能力，从而提升玩家黏性。
游戏出版行业报告对中国游戏行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。
本报告同时揭示了游戏市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。
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