市文化旅游局介绍，2023上海旅游节开幕进入倒计时，9月16日将开启全城的美好与欢乐！经过一个月时间的全社会征集，上海旅游节吉祥物“乐乐”的全新形象宇宙旅行家“乐乐”焕新登场，2023上海旅游节主视觉形象也同时上线。一起来看看吧！

2023上海旅游节宣传推广主视觉

(资料图片仅供参考)

2023上海旅游节宣传推广主视觉横版设计

2023上海旅游节宣传推广主视觉竖版设计

2023上海旅游节主视觉形象：设计主题为“第34届上海旅游节·走进美好与欢乐”，选取上海旅游节经典LOGO标识的“飞鸟”造型为视觉基础，并通过流动的线条进行变幻演绎。通过色彩、线条、图形等多种视觉符号的表达，让每一位在大街小巷邂逅它的你，都能感受到上海旅游节的多姿多彩、欢欣鼓舞。

吉祥物：宇宙旅行家“乐乐”

此次的“乐乐”造型设计形象从7月举办的上海旅游节吉祥物征集中脱颖而出，被命名为“宇宙旅行家”。本次设计引入了元宇宙的概念，以机械朋克风格为主基调，将乐乐定位为一个在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未来感和科技感，赛博朋克是他的风格，机械未来是他的穿搭。在未来，热爱旅行的乐乐可以穿梭于任意时空，升级成为一名宇宙旅行家，穿梭于宇宙银河。

宇宙旅行家“乐乐”的外形继续延续了乐乐最重要的主视觉特征，并融合了最能够代表上海文化的元素之一——上海市市花白玉兰，突出绿色环保主题，增强其作为“上海礼物”的属性。“乐乐”的服装也融入了盘扣等传统服饰元素，更加具有民族特色。动作造型上致敬原型乐乐手持旗子奔跑的形象，呈现为张开双臂拥抱的姿势，寓意用拥抱欢迎所有来自海内外的朋友。

宇宙旅行家“乐乐”将以艺术装置的形式，在旅游节期间，亮相东方明珠城市广场、兴业太古汇、环球港和南京东路中央商场。

编辑：倪竹馨

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