20世纪90年代，随着人们生活水平的提高，小家电行业开始进入黄金发展期。在这个时期，不仅市场规模迅速扩大，而且产品种类也日益丰富。一些新兴品牌如九阳、苏泊尔等开始崭露头角。此外，一些跨国公司如可口可乐、宝洁等也开始进入中国市场。中国小家电市场规模已经成为全球最大的小家电市场之一。

2023年5月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体(含厨房、个护和生活)营销规模大于大家电。大家电的声量同比增幅迅猛，超过所有小家电细分品类，达到228.76%。在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电5月同比增长最快，达到65.74%。目前，小家电行业的竞争格局已经趋向于多元化和国际化。国内市场上，九阳、苏泊尔、美的等知名品牌占据了较大的市场份额。此外，一些跨国公司如飞利浦、松下等也在中国市场上占据了一定的份额。这种竞争格局将促使小家电企业不断提高产品的品质和功能，以满足消费者的需求。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国生活小家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析显示：

(相关资料图)

生活小家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起。家电消费逐渐呈现“新”、“高”趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

2023年5月份大部分生活小家电细分品类的投放力度都同比增长，因为夏季的到来，电风扇声量同比增长122.30%成为5月声量最高的细分品类;生活商用电器、电话机和空气循环扇等品类同比增长最为显著;蒸汽刷、香薰机和扫地机器人等品类声量同比下降。

近三年的发展，小家电行业一直在不停地出现新的细分市场：在消费者健康、护肤、养宠等新需求下，宠物小家电、美护小家电与口腔护理小家电等都得到了飞速发展，且目前均已形成相当大的市场规模。虽然经过经济衰退的冲击，还有消费欲望的降低，但是小家电行业凭借其在款式、功能、价格等灵活的应变能力，在其他家电行业低迷时依然能够保持乐观的期望并找到新的增长点。

在国家政策的推动下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，近年来，国家陆续出台多项政策来支持鼓励小家电行业的发展。在2022年发布的《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。此外，政策还提出要加强监管力度，保证小家电产品的安全。

2023年中国生活小家电行业发展现状分析

生活小家电产品的种类非常多，包括厨房小家电、清洁小家电、个护小家电等等，正是因为应用非常细分，才会拥有这么多的品类。未来，小家电产品将更加细分，比如扫地机就分为扫地机、拖地机、扫拖一体，饮水机又分为养生壶、咖啡机、奶茶机等等。在人们更多需求的支持下，小家电产品的种类和细分程度也变得更多。其次，健康类小家电产品增多。疫情之后，人们对健康类小家电产品的需求普遍高涨，许多个护小家电产品也更加注重人们的健康需求。特别是健康类家电成为热销爆品，比如除螨仪、除菌仪、空气净化器等等。相信健康化趋势将成为未来小家电产品突破的方向之一。

2022年小家电市场零售量规模合计约67,775万台，同比下滑10.4%，零售额规模2,362亿元，同比下滑4.9%，预计2023年零售量和2022年基本持平，零售额呈微涨态势。“宅经济”红利退去后，消费者对待小家电产品的需求越来越理性，再加上产品集成化的趋势愈趋明显，功能单一的小家电产品很容易被淹没在市场潮流之中。

从产品层面来看，生活小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。生活小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，生活小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。未来生活小家电会向着功能集成化、场景细分化、外观年轻化发展。

随着国内市场的扩大和竞争程度的加剧，小家电企业必将根据国内的实际情况开发出更适合中国人生活习惯的产品来满足市场的需求，从而达到增强综合竞争能力的目的。在国家节能、环保政策的助推下，健康、节能的家用电器日渐受到消费者们的青睐，我国的家电消费市场正同时步入黄金期与转型期。小家电企业正朝着“低碳、节能、健康”方向发力，我国的小家电产业将进入一个新的发展阶段。

生活小家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析生活小家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘生活小家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。欲了解更多关于生活小家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国生活小家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。