随着年轻一代逐渐成为父母,母婴行业面临育儿观念和品类趋势的升级。相较于老一代父母讲究的“吃饱吃壮”,新一代父母们更注重孩子的综合发展和科学精细的营养补充。同时,新一代父母们对待生活的“精致”态度也反映在母婴消费上,愿意为更科学、更高效、更精细的母婴产品买单,母婴行业正逐渐呈现专业化、精细化和功效化的趋势。

现在95后已经成为“宝妈”主力群体,00后也正在步入适婚年龄,她们的消费理念更新,对新产品和新服务的接受能力和接受意愿更强。随着经济和社会发展,“宝妈”及其家庭的消费能力也在上升,这都将减轻新生儿数量下降对母婴产业的不利影响,促使母婴产业进一步发展。

母婴产业覆盖孕、产妇及婴儿的衣、食、住、行、娱、教等各个方面,是一个规模庞大但又存在较为分散的细分领域的综合大产业。随着社会和经济发展水平提升,许多家庭都愿意为孕产妇和婴儿创造更好的物质条件。


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目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块,例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等,这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户,“妈妈经济”开始成为市场新宠。

母婴家电是专为家中的婴幼儿定制的小家电产品。这些小家电产品除了拥有传统迷你家电可爱的外型设计以外,其独特的功能更是可以轻松解决妈妈们遇到的问题。母婴家电产品种类较为丰富,产品涉及宝宝生活的衣、食、住、行等多个方面,同时也吸引了不少年轻家长的眼球。电动牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音乐坐便器、臭氧消毒器、电子驱蚊器、测温报警汤匙……目前在售的母婴家电可谓琳琅满目。近两年,国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右,其主要原因在于80后新生代父母的增多,儿童家电的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。

据中研产业研究院《2023-2028年中国母婴家电行业竞争格局分析及发展前景研究报告》分析:

把母婴家电的评价从感性向科学量化转化,实现了母婴家电的考核评价体系升级。据了解,“母婴级家电认证”自2021年11月首次开通以来,目前已经涵盖了十几种家电,未来会继续扩充产品品类。

政策加持下,母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注,因为一旦冠上“母婴专用”、“儿童专属”等标签,其身价便能倍增。

母婴家电行业市场发展现状调查

我国婴母婴家电正处在行业生命周期的“幼稚阶段”,母婴家电增长潜力巨大,市场发展空间广阔。但据业内人士表示,母婴家电市面上的产品质量也参差不齐,大部分婴儿小家电本身的技术含量不高,从事生产的业主入门槛也较低,一些小生产商,一个执照、几间房、十几个人就能生产。尽管异军突起的母婴家电承载着许多厂商的梦想,在母婴家电竞争异常激烈的家电市场分一杯羹尚属可以,但想母婴家电更深层次地在实体店站稳脚跟,就得看年轻父母们是否买账了。

从消费需求层面来说,伴随着品质消费时代的来临,消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示,近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品,而且,在覆盖了70-90后的调研群体中,有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

尽管母婴家电受到欢迎,但是消费者普遍反映在功能上还不够实用。不少消费者在网上吐槽,很多母婴家电到了消费者手中后,都成为了“一次性产品”。其原因主要是这些家电设计虽巧妙但实用性不强,功能过于单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出其独特性,用日常普通家电完全可以替代。

就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低,行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类:第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌,第二类是综合类家电品牌,第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场,但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

在消费力排名上,女人与孩子永远站在消费链的顶端,近些年来随着80、90后成为新晋奶爸奶妈后,母婴类家电渐渐成为主流,占据了不少份额。

值得关注的是,在母婴行业,产品与服务的质量始终是提升用户黏性的关键因素。母婴产品的质量直接关系到宝妈与孩子的健康和安全,消费者对产品的质量要求非常高。

母婴家电行业研究报告主要分析了母婴家电行业的市场规模、母婴家电市场供需求状况、母婴家电市场竞争状况和母婴家电主要企业经营情况,同时对母婴家电行业的未来发展做出科学的预测。我们的报告包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察,可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力,就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

想要了解更多母婴家电行业详情分析,可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国母婴家电行业竞争格局分析及发展前景研究报告》

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