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提升改造后的黄河湾非标营地 本报记者王昕摄

旅游资源是旅游业发展的前提和基础。  盘活景区旅游资源是我省确定的“十四五”文旅高质量发展的重要工作任务。为确保景区旅游资源盘活工作顺利开展,近年来,运城市将文旅产业作为战略性支柱产业来培育,以龙头景区和重点景区建设为抓手,持续推进景区旅游资源盘活工作,切实以重点景区建设引领文旅产业实现高质量发展,全力打造知名旅游强市。

加强政策支持,狠抓项目建设

运城市深入贯彻落实《山西省龙头景区建设工作方案》《关于盘活景区旅游资源提升开发管理水平的指导意见》,出台《运城市龙头景区建设和重点景区建设工作方案》;确定了以关公故里文化旅游景区等6个龙头景区、普救寺景区等6个重点景区为核心的“6+6”盘活景区旅游资源和特许经营打造计划;确定鹳雀楼景区、五老峰景区、绛州署景区为我省旅游景区资源盘活景区市级试点单位重点推进……  为了更好地建设龙头景区和重点景区,真正盘活景区旅游资源,运城市高位谋划部署,精心组织实施,成立了领导小组,建立了政府主导、部门协作、产业联动、社会参与的工作机制,确保相关政策落到实处。  在此基础上,运城市坚持以重点项目为抓手,全力推进景区旅游资源盘活和特许经营工作。据悉,该市关公故里文化旅游景区先后投资23.96亿元,持续加大景区标准化、智慧化建设力度,改善周边环境;芮城永乐宫景区投资1.2亿元建设笔画临摹基地,计划于2024年12月竣工;河津黄河大梯子崖景区总投资2000余万元建设观光电梯、飞云渡体验项目、基础设施配套及绿化工程等项目,丰富景区供给,盘活景区业态,提高景区整体服务质量……  随着一个个大项目、好项目落地生根,一大批支撑作用明显、带动力强、生态效益显著的重点项目为运城市盘活景区旅游资源、推动文旅融合发展注入了强劲动能。

精准把脉问诊,理顺体制机制

管理体制不顺、运营机制不畅、发展活力不足是制约景区发展的顽症。为此,运城市聚焦突出问题,精准把脉、对症下药,采取了一系列行之有效的举措,为辖内景区发展保驾护航。  为保障五老峰景区创建国家5A级旅游景区工作的顺利进行,永济市针对景区产权投资主体、法律关系较为复杂等问题,成立历史遗留问题处置专班,授权北京大地风景旅游景观规划设计有限公司编制《永济市五老峰景区创建国家AAAAA级旅游景区提升方案》,并对景区组织机构进行调整完善,设置了综合协调、项目建设、文化挖掘、营销招商4个工作专班。  鹳雀楼景区在原有公司的基础上进行再次整合,理顺原有的公司产权和经营体制,给景区资源盘活奠定了基础。今年4月,该景区对标山东济南超然楼景区,重点对景区厕所、标识系统、游步道、景观环境、旅游服务等进行考察借鉴,围绕基础设施完善、产品业态丰富、服务品质提升等内容,列出任务清单,提出具体措施,全面推进实施。  此外,关帝庙、永乐宫、李家大院等景区也先后完成了体制机制改革,经营权均由所在地政府成立全资国有公司运营,效果显著。

丰富旅游业态,盘活景区资源

一部大型鼓乐舞诗《大河之东》,成功申报为国家艺术基金资助项目,演出时一票难求;一座永乐宫,深挖文物资源,打造了珍贵文物特展、搬迁展、道教文化展;关帝家庙前平常街上,整条街全是运城味道,相声剧场、国潮馆、文创店散落其间,短剧《义结桃园》在街心上演……  近年来,运城市针对各景区资源盘活的薄弱项,从资源、业态、管理、人才、服务、项目等方面因类施策,合理利用市场手段,不断丰富文化旅游产品供给,培育文旅消费新业态。  据悉,绛州署景区不断增加非遗展示展销、旅游商品销售、绛州蒲剧表演、皮影戏、绛州鼓乐展演、大堂升堂小演艺、汉服租赁、特色美食、各类文艺展演等,延长游客游览观赏和文化体验的时间,使景区业态逐渐丰富起来;鹳雀楼景区通过聘请专业管理经营人才,使普救寺的夜游西厢演艺项目《梦境西厢记》实现了当年投资当年就收回运营成本的成绩,并在此基础上,引入新业态,打造花海和非标民宿,项目现在已基本完工;圣天湖景区是全国运动休闲特色小镇,其委托专业公司管理运营,开设了垂钓、无动力乐园、房车营地等特色旅游项目。  运城市文旅局相关负责人表示,接下来,运城市将在盘活景区旅游资源、特许经营上持续发力,理顺管理和经营体制,理清发展思路,加快景区转型升级,进一步盘活运城旅游大市场,为山西建设国际知名文化旅游目的地作出应有的贡献。

本报记者栗美霞 实习记者李京益

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