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□宋鹏伟

去社区食堂吃饭,找特价团旅游,买折扣商品……近来,关于“年轻人反向消费”的话题火了,不仅冲上了热搜,还引起了大量网友的共鸣。(8月29日《太原晚报》)

曾几何时,年轻人被人认为是“冲动消费”的群体,与中年人在意性价比和老年人“舍不得花钱”形成鲜明反差。如今,“反向消费”的兴起,无疑是对传统消费习惯的一种反思和转变,既是经济现象,也包含了复杂的文化心理等因素。

年轻人从来不属于高收入群体,很多甚至还没有独立的经济来源,但他们思想活跃、没有包袱,也更乐于接受新鲜事物,所以花起钱来总被父辈们指责“大手大脚”。倒不至于夸张到“只选贵的,不选对的”,但他们心中的“对”,往往除了功能之外,还包括品牌、时尚等因素,不惜在消费能力之外支付溢价。其中最典型的,就是电子产品,如最新款的手机,哪怕分期付款甚至攒钱几个月,也想第一时间拥有。值不值的问题,年轻人自有自己的考量。品牌调性、时尚潮流、文化内涵、群体认同等更“虚”的东西,在其中起到很大作用。

大环境发生变化,年轻人的消费观也在悄然转变。某种程度上说,反向消费有反消费主义的影子,不是不花钱或绝对少花钱,而是要花得值,花得更自主。是否真正需要?能否物尽其用?这些从前可能极少考虑的问题,如今在消费选择中起到更大作用。一方面,这是年轻人应对不确定的方式,可以让自己在面对不确定性时更有底气;另一方面,这也是一种拒绝被消费主义绑架和裹挟的努力方式——与其给自己更多压力,不如更多关注实用价值。某种程度上说,这种更加追求实用、刚需、性价比的消费方式,并不是简单的消费降级,而是对“被控制”的反叛和理性消费的回归,甚至连“逃离”一线城市、晚婚晚育等也反映出,如今的年轻人更在意内心充盈、生活质量,而非他人的目光,核心就是“自我减压”。

今年得到很多年轻人追捧的“特种兵式旅游”,即是鲜活的例证。用最少的钱“刷”最多的景点,一天暴走几万步,这种类似特种兵“拉练”式的旅游方式,之所以引得不少大学生的效仿,就在于充分体现了反向消费的内涵:首先减少花钱,“刷”景点最大的好处就在于可以省去不菲的住宿费用;其次具有性价比——你去过的,我也去过,而且打卡拍照一个不少,追求在最短时间内获取最多体验感和关注度。去折扣店买零食亦是如此——不能不吃,但可以吃得更有性价比,此前媒体热议的“边熬夜边吃保健品”同样如此——未必能真正自律,但总想在焦虑下“做点什么”。

作为一种潮流的反向消费,既有在现实影响下不得不如此的客观因素,也有多元素共振的文化心理等主观原因。一方面,其回归自身需求和产品本身的理念,有助于减少盲目消费,同时还能避免浪费,更有助于环保;而另一方面,也要避免落入“低欲望社会”的陷阱,更需提防其对经济发展带来的副作用。事实上,消费无所谓正反向,欲望也无所谓高低,匹配灵魂就好:于社会而言,要支持年轻人的发展,包容年轻人的选择;于个人而言,怎样在努力拼搏与活在当下之间拿捏好尺度,则是一道永远的命题。

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