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日前,国产化妆品企业上美股份发布2023年上半年业绩报告。报告期内,公司实现营业收入亿元,同比增长%;实现净利润亿元,同比增长%。

其中,成立20年的超级品牌韩束业绩同比增长%,成为一大亮点。而这背后,新渠道起到了一定推动作用。

据了解,抖音是近年来美妆品牌的流量必争之地,而上美股份自2019开始布局。直至2023年上半年,随着抖音电商场域建设的日臻完善,以及品牌对于玩法的进一步熟悉,也助其撬动增长。抖音官方数据显示,2023年上半年,韩束在抖音平台迎来爆发式增长,位列抖音美妆品牌销售排行榜国货榜TOP1、总榜TOP2,核心爆品红蛮腰系列在全渠道的销量达150+万套。

此外,面对国内消费者不断升级的美妆需求,精准捕捉日益细分化的美妆市场趋势成为业内成员的竞争核心之一。

蓝鲸财经记者了解到,除了各大品牌持续加码的成人美妆、洗护赛道外,婴童护肤赛道也正成为兵家必争之地。弗若斯特沙利文报告预测,中国母婴护理品市场规模有望从2021年的535亿元人民币增长至2026年的959亿元人民币。

在这一蓝海市场内,目前我国海外、本土品牌共存,整体竞争仍较为激烈。华经产业研究院曾发布相关报告指出,受新兴母婴洗护品牌加速入局的影响,近几年我国母婴洗护市场市占率整体趋向分散化,2020CR10市场集中度为%,相较于2011年的%下降较为明显,但相对于护肤品市场整体的集中度仍处于相对较高水平。本土品牌强势发展,暂未出现大龙头。整体来看,老牌头部洗护品牌市占率被新兴品牌稀释,如强生婴儿尽管常年保持市占率第一,但市占率逐年下降,红色小象、启初等国产品牌作为后起之秀强势崛起,市占率逐年提升。

而从2023年上半年来看,“后起之秀”仍在新增。上美半年报显示,集团旗下专注于中高端市场的新锐婴童功效护肤品牌newpage一页销售额已超过2022年全年的2倍,成为集团新增长曲线。据了解,该品牌于2022年5月上市,其在渠道布局方面不仅限于线上,还在线下入驻屈臣氏、母婴线下专卖店、月子中心等多个渠道。

据公司方面介绍,newpage一页能在婴童护理赛道实现快速突围,离不开其背后“医研共创”创新模式的强支撑和产品硬实力。作为行业内第一个真正意义上“医研共创”的品牌,newpage一页紧密结合临床经验与科研技术,不仅提供更专业的产品,也带来科学的育儿指导。

事实上,除了前端品牌多元方向的发力外,后端基础实力的打造也十分重要。随着流量红利逐渐衰竭,美妆行业正加速进入“科研比拼”的时代,研发实力逐渐成为企业未来发展成功的关键所在。数据显示,2023年上半年,上美股份科研费用比为%,新增24项专利,位居行业前列。

(文章来源:蓝鲸财经)

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