又一平价彩妆品牌走向倒闭。9月7日消息，近日，国内知名彩妆品牌浮气Fomomy在其官方旗舰店发布公告称，“真的倒闭了”。

(资料图片)

图片来源：视觉中国

自曝负债近千万

网红彩妆品牌浮气将倒闭

近日，浮气Fomomy在天猫官方旗舰店发布了这样一则公告——《不是营销，我们真的倒闭了》，公告中浮气Fomomy向消费者说明了清仓倒闭的原因。

据公告，浮气Fomomy创立于2018年，创立初衷是成为一个甜酷彩妆潮牌。其产品烟盒棉签曾出现爆单，还被PONY大神和快本节目组选上。“野马系列”上过李佳琦和骆王宇的直播间，达到天猫热销唇釉榜单第三，并有多款单品跻身天猫、抖音销量排行榜第一。

在浮气Fomomy成立前后，正是国货彩妆品牌密集涌现的时期，完美日记、橘朵等多个如今的头部彩妆品牌也均在这一时期（2017年）成立。

截图自浮气官方旗舰店

对于倒闭原因，浮气Fomomy表示：“我们这大半年来也一直在努力试图找到新的存活方式，但看着逐渐增多到近八位数的负债额，叫停才是对买家和团队更负责任的选择。”

截自浮气Fomomy小红书账号

浮气Fomomy旗下彩妆产品单价均低于100元，价格最高的产品为野马系列唇釉，该产品也是销量最高产品，已售超两万。目前浮气Fomomy旗舰店上架产品仅剩8个，销量最高的付款人数为3000+人。

据北京商报，“生意不好！”浮气Fomomy官方旗舰店客服人员对记者表示。生意不好使得浮气Fomomy最终不得不走向倒闭的结局。记者致电浮气Fomomy母公司南京眼鲸网络科技有限公司进行采访，但电话一直未接通。

据红星资本局，盘古智库高级研究员江瀚向记者表示：类似于浮气这种的“网红彩妆”，逻辑就是大规模营销，所以可能出现本身利润水平不太高，但营销费用高，步伐又迈得大，很有可能就会出现问题。“即使是单品成为网红，如果成本没有控制得当，过度营销的话，就很容易出现亏损。”江瀚还补充称，由于市场需求的变化和消费者购买习惯的改变，一些平价彩妆品牌的营销策略和产品质量无法满足消费者的需求，导致销售不佳并最终倒闭。

对于浮气Fomomy的倒闭，不少网友在社交媒体表示遗憾，称“喜欢的牌子又没了一个”“他家东西很好用”，也有网友认为他们唇釉”“色差大”“不好用”，产品“不出彩”。

过去一年已有13家彩妆品牌

宣布关停或退出中国

前有韩妆伊蒂之屋、菲诗小铺大面积退出中国市场，后有欧莱雅旗下的美宝莲大面积撤柜，近两年有不少平价彩妆品牌日子算不上好过。

据北京商报不完全统计，过去一年相继有13个彩妆品牌宣布关停或退出中国市场。其中包括美国彩妆品牌e.l.f.、成立不到三年的国货彩妆品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上个月，国产彩妆品牌卡乐说Colorpedia也官宣闭店清仓。

这些面临倒闭的彩妆品牌价位基本在百元以内，被归类为平价彩妆之列，而他们也都面临经营困难。“距离店铺上次上新已经过去了一年零8个月，而这每个月我们都承担着梦想的重量，其中也遇到了困难与阻碍，最后也只能无奈接受现实。”卡乐说Colorpedia在公告中提及。

与平价彩妆品牌大败退形成鲜明对比的是，中高端化妆品市场在近两年的增速不小。根据公开数据，近年来高端化妆产品占比逐渐提升，国内高端美妆市场增速可达20%-30%，远高于大众美妆市场的增速。

编辑|程鹏 易启江

校对|孙志成

封面图片来源：截图

每日经济新闻综合自北京商报、红星资本局、微博

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