随着中国消费者健康意识增强及消费能力的提升,近年来矿泉水在包装饮用水类别中增长最快。

城镇化进程加快。城镇化进程有利于提高收入水准并使得消费习惯向城市居民靠拢,有效拉动了消费者对高品质产品的需求。城镇化进程亦为消费者提供更多购买产品的渠道。


【资料图】

销售渠道日益多元化。日益多元化的销售渠道,如便利店、电商平台、自动贩卖机等,增加了消费者购买产品的便利性,从而增加了产品的消费频率。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国矿泉水行业深度调研及投资前景预测研究报告》显示:

中国矿泉水行业发展方向分析

随着我国居民生活水平的提高,人们对矿泉水的需求也在不断增加,矿泉水呈现出替代"矿物质水"和"纯净水"的趋势,增长潜力巨大。在今后的一段时期中,我国矿泉水产业发展主要体现在:一是随着消费升级和人们健康意识的提高,未来天然矿泉水将成为第一大饮用水品种,成为饮用水市场的主导力量;二是随着国内市场竞争日趋激烈,矿泉水产业集中度和生产集约化将进一步提高。

随着健康意识的增强,消费者倾向于选择来源于优质天然水源、含有天然矿物元素的包装饮用水及低卡路里、低糖等的饮料。消费升级。随着收入水平及购买力的持续提升,消费者在选择产品时,对价格的敏感度降低,转而更关注产品质量、口味以及便利性等。消费者差异化需求的增加,推动了对优质产品进行更多消费。

新国标出台,利好矿泉水行业向好发展。随着水行业快速成长,市面上一度存在矿化水、蒸馏水、学生水、婴儿水等概念水并存的局面。近年来我国逐步更新相关国家标准,如2018年《食品安全国家标准包装饮用水》和《食品安全国家标准饮用天然矿泉水》产品标准。根据2018年新版矿泉水标准,矿泉水指:从地下深处自然涌现或经钻井采集,在一定区域未受污染并采取预防措施避免污染的水,与取自地表湖泊的天然水相比要求更高;水源、水质指标、感官要求等都做出了更严格的要求。我们认为矿泉水新国标出台使矿泉水的定义与其他包装水得以区隔,有利于规范行业目前鱼龙混杂、概念混淆、生产标准不达标等行为,利于行业向好发展。

大行业中好赛道,矿泉水为国民饮水消费升级的方向。国民饮水正从纯净水->天然水->矿泉水不断升级换挡,矿泉水为国民饮水消费升级的方向,我们估算我国矿泉水市场规模约472亿元,约占包装水市场20%,2017年同增14%,增速快于包装水行业增速,更快于包装软饮料行业增速,成长性佳。我们预计在国民购买力与健康意识提升趋势下,未来3-5年矿泉水行业量价齐升态势将延续,矿泉水市场销量将因旺盛的需求驱动而保持快速增长,均价将受益于产品高端化趋势而稳步提升,预计矿泉水总体市场保持双位数增长,于2023年达947亿元,较目前规模有望实现翻番。

矿泉水产业具有广阔的市场前景

目前我国的国产品牌占矿泉水市场主流地位,根据数据,按销量统计,前8名品牌中仅有2位是外资品牌(雀巢和达能),本土企业景田百岁山、四川蓝剑(冰川时代等)、恒大冰泉等均占据头部份额,市占率分别为24%、10%、7%。国产矿泉水品牌在瓶装水市场份额的表现不凡,百岁山、恒大份额提升较为明显。目前按销量统计的CR3为44%,低于欧洲成熟市场集中度(法国CR3=75%),我们认为国内市场矿泉水龙头集中度有进一步提升的空间。

第一名品牌地位稳固,第二、第三名暂无稳定选手。百岁山已经连续多年稳坐国内天然矿泉水市场销售第一,根据欧睿数据,按金额计算,百岁山2017年在瓶装水市场份额达到5%,已经超过主打纯净水的娃哈哈瓶装水;按销量计算,百岁山占瓶装矿泉水市占率24%,位列第一。而第二、第三名及排名相对靠后的品牌则竞争较为胶着,雀巢尽管凭借巴黎水已较早进入中国市场,但由于定位过于小众,表现一直逊色与百岁山,恒大冰泉曾经凭借高举高打的品牌策略获取较高的市场关注,但后由于亏损较为严重而止步不前,近年来本土选手如农夫山泉、康师傅、统一等原本主业不是矿泉水的新进者众多,格局变化加速,总体竞争激烈。

矿泉水作为健康饮食的重要组成部分,顺应"天然、营养、无公害、绿色" 消费趋势,是都市健康生活的首要选择,未来矿泉水产业发展具有广阔的市场前景。

本报告将帮助矿泉水企业、学术科研单位、投资企业准确了解矿泉水行业最新发展动向,及早发现矿泉水行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……准确把握矿泉水行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避矿泉水行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国矿泉水行业深度调研及投资前景预测研究报告》。

推荐内容