虽然重金请来明星王源作为品牌代言人,但依然难以挽救品喔食品(300892.SZ)业绩下滑的势头。

近日,品喔食品公布了2023年上半年业绩,由于进口牛奶业务的整体下滑,导致半年营收下降了22.3%,扣非净利润则下降了约930%。业内看来,随着国内乳制品消费疲软促销力度较大,叠加汇率因素,未来进口牛奶在中国市场的日子会更加艰难。

财报显示,上半年品喔食品实现营收5.8亿元,而业绩下滑的主要原因,主要与进口食品业务收入的下滑有关,特别是进口牛奶业务。2023年上半年,品喔进口牛奶业务实现收入4.6亿元,同比下降了21.4%,同期进口啤酒业务收入6807.5万元,也下降了20.2%。


(相关资料图)

品喔食品是进口牛奶品牌德亚的拥有者,乳品业务收入也占到其总收入的7成以上,根据凯度消费者指数研究数据,2019年到2022年,德亚牛奶连续四年为国内进口牛奶销量排名第一。2022年6月,德亚牛奶宣布签下音乐人王源作为其首位全球品牌代言人,希望进一步拉动收入增长。

但从财报上看,今年上半年德亚牛奶收入不但下滑,而且成本还在上升,上半年品喔食品乳品业务成本为4.2亿元,比上年同期减少了0.2亿元,乳品业务的毛利率也从25.3%下降至8.7%,跌去了16.5个百分点。

在这一背景下,品喔食品的经销商也出现了较大幅度的变化,上半年品喔食品的经销商数从630个减至355个,减少了43.7%。

在业内看来,品喔食品就算请来王源,也难以缓解进口牛奶品类在中国市场面临的尴尬局面。

2023年,受国际奶制品价格同比大幅上涨、国内奶源供应充足以及消费需求下降影响,奶制品进口量大幅减少。上半年国内进口液态奶40.8万吨,同比减少24.6%,进口额8.3亿美元,同比下降5.5%。

其中,进口包装牛奶26.4万吨,同比减少32.8%,进口额2.7亿元,同比减少了23%,但进口均价达到了1038美元/吨,同比上涨了14.5%。

“目前公司的进口牛奶业务已经都暂停了,在等待价格的回落。”从事进口贸易生意多年的宁波商人张元告诉第一财经记者,虽然欧盟原奶价格并不高,但由于俄乌冲突、能源危机等,造成了整体生产成本的大幅上涨,拉高了牛奶成品的价格,他所代理的牛奶此前结算价格都有同比超过3成的上涨。

另一方面,汇率的因素也提升了进口牛奶的成本。2022年6月,欧元兑人民币的汇率在1比7左右,而今年8月24日,欧元兑人民币的汇率已经上升至1比7.9,累计涨幅超过11%。

在成本上升的同时,进口牛奶还要面对国内牛奶的激烈竞争。

今年上半年,由于消费疲软,国内乳制品消费弱复苏,主要乳业品牌都加大了促销的力度,以降低库存,大品牌常温包装牛奶的促销价格经常低于50元/箱。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者,目前国内市场牛奶促销力度很大,加上进口牛奶整体成本的上升,进口牛奶生意正在变得艰难。从跨境购渠道中也可以看到,进口乳制品的价格优势正在变得不明显,甚至不复存在。

在宋亮看来,从中长期来看,进口牛奶仍是国内牛奶消费的重要补充,而且国内外牛奶成本差距依然会存在,但短期内国内乳制品价格仍处于低位,进口牛奶很难翻身。

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