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北京商报讯(记者 翟枫瑞)6月28日,2023年“燕京啤酒文化消费季暨第32届北京国际燕京啤酒文化节”新闻发布会在顺义奥林匹克水上公园举办。作为北京消费季“全年乐享 全民盛惠”的重要组成部分,本届北京国际燕京啤酒文化节主会场将于6月30日开幕,活动持续至7月9日,啤酒文化消费季持续至10月8日。

燕京啤酒副总经理、营销中心总经理申长亮在会上表示,作为根植于北京顺义的民族企业,在顺义区政府大力支持下,燕京啤酒文化节已经成为夏季消费的重要载体,是北京打造国际消费城市的有效助力。本届啤酒节将融入国际化元素,联合中德产业园,向在京的德国机构、企业和外国友人展示和传播北京本土文化特色。

顺义区文化和旅游局副局长于伯宇表示,本届啤酒节以“1+5+N”的举办形式,围绕奥林匹克水上公园主会场,以及北京中德产业园、荣祥广场、后沙峪SS-ONE、中粮祥云小镇、意大利农场五大分会场和400多个啤酒花园的不同活动特色。

事实上,燕京啤酒近年来以差异化策略承接消费升级需求,并通过线上线下一体化的全链路品牌营销策略,强化品牌年轻形象,成功贴近新时代年轻消费者。燕京啤酒在年报中表示,公司依托多维创新平台,精准对位年轻消费群体,在产品上不断推陈出新。同时,公司利用电商平台进行新品宣发、直播卖货,实现品牌年轻化、潮流化转型。

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