游戏行业，开启AIGC时代“大航海”

新技术呼唤新生产流程，制作方从“头”改变。

“AIGC带给我们的惊喜远远超过了预期，当然这是好的方面，在3D AIGC、大语言模型逻辑处理应用等方面，还会碰到特别难的鸿沟。”蔚领时代AI游戏《灵月之境》制作人成朱江向猎云网表示。

(资料图)

自Chat GPT走红后，其背后代表的AIGC技术，被认为是游戏行业变革的奇点。诚然，长久而言，在AIGC加持下，游戏行业的制作管线、成本、效率都将得到极大提升。

但当下第一批吃螃蟹的玩家，仍困扰在AIGC带来的提效和新问题之间。

在云游戏行业，打造出《云原神》《云幻塔》的蔚领时代一直在游戏、虚拟产业扮演算力基座的角色。深耕云游戏的几年内，蔚领时代预见到AI技术将是未来科技发展的主线之一。但是在尝试AIGC+游戏融合时，蔚领时代的团队心中却一直有个问号。

团队内部，有一句玩笑话，叫“人工智能全是人工”。例如《灵月之境》中的3D便利贴虽是由AIGC生成的，但里面有大量的手工流程处理AI会出错或者无法处理的部分。

“因为现在，特别是3D领域，AIGC想直接得到结果基本上是不可能的。”蔚领时代创始人郭建君表示。

如今的难题和未来发展大势所趋叠加下，使得蔚领时代团队一直对AIGC+游戏这条路保持谨慎乐观的态度。不过，虽然当下这条路困难重重，但郭建君表示，蔚领时代未来三年的两个核心工作中已经确定，一定有AI。

当AIGC席卷游戏行业时，新技术落地成效究竟如何？除了常规降本增效外，AIGC又为游戏带来什么惊喜？在畅想AIGC和游戏碰撞的新火花时，或许可以在第一批试水玩家的摸索过程中，找到些答案。

01 想利用好AIGC，先“摒弃”传统思想

新技术呼唤的是新生产流程。

对于游戏厂商而言，接触AIGC技术时，第一步并不是摸索新技术底色几何，而是思考在新技术加持下，生产流程该如何调整，以此来适配新技术。简单来说，要想让AIGC技术释放最大价值，那就要从头开始改变。

蔚领时代成立4年，在云游戏、数字人、云原生游戏等领域深度布局，共完成5轮融资，背后集结了淡马锡、小米、金山云、米哈游等投资方。其制作管线和业务运营已逐步成熟。

“如果延续过往开发方式，AI最多也就是起到一些辅助和加速生产的作用，而当前AIGC发展阶段来看特别是3D的AIGC，首先就需要抛掉传统PBR思路，找到AIGC的优势和亮点。”成朱江表示。

从游戏生产环节上来看，大体分为：剧本设计-原画-3D建模（包含NPC\物\场景和地图）-游戏逻辑实现-资产优化。

游戏制作管线中，每一个环节都可以通过AIGC技术加持。例如原画制作中，可以用AIGC辅助绘画环节，提升原画制作效率。但这只是借助了AIGC的能力，并不能说是一款AI游戏。如此制作流程，一定程度上压制了AIGC的想象空间。

在成朱江看来，AIGC+游戏的制作管线，和普通游戏制作管线最主要的差别是思维方式。制作过程中，非常多过往习惯需要打破。而这也是最困难的一步，“毕竟过往开发方式太熟悉了，很容易就掉入过往思维的误解”。成珠江说道。

例如传统游戏中，NPC和玩家的对话是通过设置好的，一问一答中每个台词设计都来源于团队。所以在这方面逻辑中，以往制作方式只是停留在设置对话环节即可。但蔚领时代要求《灵月之境》是在AIGC基础上研发，所以传统台词设计并不适用。

于是，团队选择将剧情走向和对话环节交给AI。开始跟AI交流，发现AI偏离设定目标后再打磨调整给到AI的聊天设定。

这样的制作环节导致，团队也无法提前准确预知台词的具体走向如何，只是掌握大概的对话方向。而团队内部更多的工作，也从设计对话，变成了训练大模型，及时互动出更多风格的对话。

以《灵月之境》场景玩法为例，其中一个场景是希望从超市出去，但是灵儿（《灵月之境》中的AI女主）不希望玩家从超市出去，过程中要斗智斗勇的。

斗智斗勇的部分，就是大模型扮演对话方式。团队只是既定好大概通关状态，但玩家如达到，则各不相同。由于每个玩家的交互方式不同，最终实现目的的路径也千差万别。

想要完成这样的交互，需要团队在制作环节时，对prompt（提示）做工夫，需要把found写得既能够让AI“看懂”，同时又能够遵循既定方式。然而，现在prompt的上线是有限的，团队不能将所有物料都塞进去，就算堆砌了大量的prompt，也不是每一句话都有权重的。为此蔚领时代选择通过加记忆点的方式，根据玩家输入的内容，找寻对应的记忆点后再匹配。

类似的案例，在网易游戏《逆水寒》中也能看出，《逆水寒》实装了“游戏GPT”后。NPC可以实时地和玩家互动，摆脱脚本交互的束缚。

从整体来看，蔚领时代的大致思路，选择将一条管线上，AI能做的事情分拆，AI做不了人工补充。最开始，生产模型先从AI处理贴图。在这段过程中，蔚领时代发觉，投射贴图的方式进行人工建模，能更大发挥AI作用，随后又迭代了生产流程。

这段制作过程中，就是不断“摒弃”传统制作思维的过程，这需要团队信念十分坚定。成朱江也坦言，有些工作利用传统程序代码的方式，很轻松可以达到。但想要发挥更多AIGC的能力，得到更多不可预知性的结果，就要摆脱对以往制作流程的依赖。

虽然早期游戏厂商和AIGC的磨合较为坎坷，不过一旦利用好AIGC技术，便能迎来生产力的巨大变革。

02 不是提高，而是解放生产力

AIGC的出现在游戏行业激起千层浪，本质就是其对生产力的巨大影响。首先，在游戏行业中，公认将电影《头号玩家》视为未来游戏的终极形态。但该电影中的游戏场景，所呈现的资产规模和质量，以及其中互动的丰富性，生产成本极高，传统内容生产范式都无法解决。

而AIGC技术就像是“解药”，游戏行业有望打破“成本、效率、质量”的不可能三角，基于AIGC、3D AI技术的应用，短时间内在游戏场景能创造爆炸性的堆叠和内容。

具体来看，《灵月之境》制作时，蔚领时代为了打造出新海诚风格的世界，美术师需要利用PS软件针对每一个模型进行贴图修改，使得模型贴图具备新海诚二次元风格中的手绘感，这会带来巨大的生产成本和周期。

但只要通过stable diffusion，并训练风格化dreambooth模型，以及结合control net，算法可以自动生产出相比美术师更具风格化的贴图，极大的缩短了模型生产的周期，生产速度提升了10倍以上。

此外，在蔚领时代另一款产品《春草传》的制作中，AI亦发挥了其对生产力的重大影响。郭建君表示，《春草传》第一集，共24个人参与研发，每分钟成本接近130万，共耗时7个月。而此次春草传第二集《春草传·木禾危机》，每分钟的成本从130万降到30多万，制作时间4个月。预计明年制作成本从30多万降低为10万-15万。

传统3A游戏，资产优化这一环节，会占据游戏内容制作中20%以上的时间和成本。《春草传》的地图模型大小就已经达到了40G。蔚领时代采用了基于迭代的AI资产优化方式来进行地图的大幅优化，使得地图中模型种类降低50%到70%，大大提升了渲染效率。

效率大幅度提升的故事不仅发生在蔚领时代。

网易方面也曾表示，“目前在网易，语音生成、原画生成、视频动捕、模型生成等多个关键生产环节，人工智能带来的工作效率提升，可以达到90%。”完美世界联席CEO兼总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅说：“两三年前完美世界就已经开始把游戏开发管线推向智能化。在使用AIGC之前，我们某个项目的进度是一年时间不到10%，但在用了这套AI技术工具之后，两个月超50%的进度已经做完。”

AIGC对生产力的意义远不止体现在财务数据上。

成朱江表示，“以往是设计什么，最终就会按照严格设计产出结果，而现在是我们也不知道设计的这个东西到底会发生什么。”

AIGC技术所带来的创意不可预知性，对于游戏行业而言更为重要。例如，在创作过程中，对于主角程灵儿的角色形象，团队花费很多功夫人工绘画，总有一些不满意的部分。后续是通过AI生成的结果，出乎意外地满足团队的需求。

创意资产，是一款游戏必不可少的软实力，基于AIGC技术所挖掘的玩法创意和角色形象创意，是比财务降本增效更有价值的事情。而在这部分工作中，AIGC所扮演的角色，也超出了提升生产力，而是解放生产力。

03 大势所趋下，早入局早抢占先机

新技术席卷行业的浪潮下，拥抱技术是入局者唯一的选项。而在这场迭代中，越早布局的人越能抢占先机。过去半年内，不少游戏厂商也投入到AIGC+游戏的征途中。

以国内游戏行业无法绕开的腾讯为例，2023游戏开发者大会上腾讯AI Lab发布了自研的 3D 游戏场景自动生成解决方案。基于 AIGC 技术，开发者在短的时间内，可以打造出高拟真、多样化的虚拟城市场景，大幅提升游戏开发效率。

具体来看，先让让AI 学习真实世界的数据，理解城市和建筑的特征，进而快速生成真实感、多样性的虚拟场景，涵盖了从城市、建筑到室内的不同层次的场景。

腾讯 AI Lab曾演示过AI生成虚拟城市的过程，25平方公里的城市内拥有130 千米路网、4416 栋建筑以及超过 38 万个室内映射。这种规模的城市建造，过去往往需要多名美术师，耗时几年才能做到。而基于AIGC技术后，只需要数周。

昆仑万维目前也深度布局了AIGC技术，旗下推出了天工巧绘SkyPaint、天工妙笔SkyText、天工智码SkyCode等平台。

昆仑万维CEO方汉表示，AIGC对现有的行业最主要的影响还是降本增效，而且这个降本增效不是百分比的降本增效，而是十倍、百倍的降本增效，这样会极大地提高内容生产的效率，解放生产力。所有的内容行业，包括游戏行业和影视行业，都有非常强的市场需求。

AIGC技术带来的不仅是未来想象空间，对当下的股价提振也具有一定影响作用。去年末，昆仑万维发布AIGC布局计划后，其股价一路上涨，今年第一季度涨幅达到195%。同样，汤姆猫在官宣布局后，股价从年初至三月中旬，涨幅超过100%。从今年初到8月初，30家A股游戏股中，累计股价涨跌幅下滑的公司仅4家。