须尽欢X外星人跨界联动来袭 强势激活健康消费增长新潜能

炎炎夏日,除了足不出户吹空调外,以冰淇淋为代表的各类冷饮成为了许多人心中的“续命神器”。但随着全民健康意识的不断强化,人们在享受冰淇淋带来的解暑美味时,又时常会担忧甜品所含高热量和高糖分对于身体的危害。

01 精准洞察,须尽欢首推低GI冰淇淋


(资料图)

“零糖低卡”成为多数人消费时的重要考量。在市场需求的推动下,“低GI”食品逐渐走进了大众的视野。据京东数据显示,2022年购买低GI食品的消费者数量同比增长8倍。其中,伊利旗下超高端冰淇淋品牌须尽欢今年推出的首款0蔗糖、低GI认证的冰淇淋产品——轻·浮云芝芝,实现健康和美味的完美平衡,受到了众多消费者的青睐。

在洞察到消费者对0蔗糖轻负担、营养科学的健康饮食需求后,须尽欢迅速将低GI理念引入新品研发中,将冰淇淋行业标准“卷”出新高度。GI即血糖生成指数(Glycemic Index),反映食物升高血糖的速度和能力,根据GI食品分类标准,GI≤55为低GI食物。通过标准的实验验证,轻·浮云芝芝冰淇淋获得绿色联盟低GI食品认证。

做到精准控糖的同时,这款产品还保留了高品质冰淇淋的美味口感,真实添加干酪,芝士乳酪风味,咸香浓郁,百分百鲜牛乳,不添加一滴水,为消费者带来了轻盈无负担的健康美味新选择。

02 深入链接,冰淇淋x健身组合逆势破圈

为了彻底改变冰淇淋被视为“热量炸弹”的传统印象,须尽欢对于健康意识的宣传也下足了功夫。

在系列营销活动中,须尽欢关注到“健身人群”需求,聚焦场景营销,在今年3月春季,联合超级猩猩在北京、深圳、上海等地举办线下快闪活动,与健身爱好者面对面进行互动,以福利发放等形式邀请现场参与者品尝、了解新品,再借由社交媒体大面积种草营销,迅速将“低GI冰淇淋”理念渗透到年轻消费者群体中,建立起与消费者同频对话的渠道与机会,通过不断深入沟通互动,将“低GI冰淇淋”的健康特质植入更多消费者的心智。

03 强化认知,须尽欢获得消费者坚定选择

8月18日至20日,须尽欢还加入外星人电解质水举办的“外星人运动嘉年华”,以“0糖尽欢吃冰官”的互动角色与健身爱好者们在北京THE BOX朝外|年轻力中心嗨玩三天。通过深度、高频的互动交流,延续此前与健身人群建立起来的链接和沟通,进一步诠释须尽欢低GI冰淇淋的健康属性,并以此为基础不断扩充年轻群体覆盖面,让品牌为更多关注健康的人群熟知并喜爱。

嘉年华不仅邀请众多明星演唱跳操神曲,还设置了豪华教练团带练、离谱运动会等丰富活动。健身爱好者们超燃暴汗后,参与互动——浏览京东到家活动页面并在朋友圈打卡,便能免费品尝须尽欢轻·浮云芝芝冰淇淋,获得0蔗糖、低GI甜品解暑无负担的新体验。

活动期间,须尽欢还联合京东到家推出“须尽欢x外星人”CP专属福利,将“运动+甜品”的快乐组合延续到线上,让各地消费者都能实现“健身后来一支”的健康生活方式链接,不断强化“轻盈、健康”的产品认知,让尝鲜到复购成为消费者的必然选择。

04 结语

从推出首款低GI冰淇淋到健康生活方式的宣传推广,须尽欢坚持以消费者为中心,持续进行品质升级与服务创新,不断更新健康美味标准的同时,强化与健身人群的链接绑定,逐渐获得了更多广泛关注健康的年轻群体青睐,积淀起强有力的品牌势能,夯实了冷饮领军品牌地位。未来,须尽欢也将继续扛起品类发展大旗,充分挖掘和满足消费者在不同细分场景下的需求,持续打造冷饮示范标杆,引领行业向真正的品质化之路发展。

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