全民狂欢的贵州“村超”：这个夏天最热的IP

7月29日一早，李力带着烤炉和切好的猪排骨来到榕江县车民小学校门口，支起摊位烤起了肉排骨。

在他的左右也有不少摊位，销售着榕江当地的特色美食：牛瘪、卷粉、杨梅汁……

李力的摊位很容易从其他摊位中被识别出，因为他穿着一身蓝色足球队服，上衣上印着“车江一村”，袖口上印着“上汽大众”。

(资料图片)

“打比赛时是不能穿这件球衣的，因为规定了场上不允许有任何赞助商元素。”李力告诉第一财经记者，他的球衣上印着的“车江一村”，正是要参加当晚进行的“贵州村超”决赛的足球队之一。从5月13日开启的村超比赛，在历经两个多月90场比拼后，终于要在29日晚上决出冠军队。

“贵州村超”的全称是贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，其实是贵州省黔东南州榕江县足球协会主办的20个村级足球队参加的业余联赛。今年5月开赛以来，“贵州村超”在互联网上迅速出圈，“村超”相关内容的全网流量，已经超过350亿，成为今年夏天最热门的IP。

29日的决赛更是吸引了数万名全国各地的游客来到现场观战。由于球场只能承载不到五万人，现场座位又是免费的“先到先得”，不少晚到的游客只能在场外看大屏幕或者手机上看直播观赛。赛。

火爆：上万人涌入县城球场

“村超”是在榕江县城北新区体育场举行，相比不少大城市的现代化球场，这座略显简陋的球场，每个周末都会人潮涌动，场内场外都被围得水泄不通。

29日当天中午不到11点，体育场外就已经排起了百米长队。排队等待进场的球迷大多来自外地，最远的从内蒙古开车而来。在决赛的前一天，村超组委会已经发出倡议书，建议县里的父老乡亲在就近的大屏或家里看直播，把现场的座位留给更多远道而来的客人。

县城给外地球迷提供的“优待”不仅于此。“村超”期间，县政府对周边的停车场全部免费，还开放了中小学的校园供开车而来的游客停车。

距离球场500米的车民小学，28日就迎来了各地车牌的车辆进入。姜鹏是车民小学的英语老师，作为“村超”的志愿者之一，29日一早就来到校门口登记车辆，引导有序进入小学停放。

“方圆40公里之内的酒店全都满了，有人停车后就直接睡在了学校的教室里，或者在校园里搭帐篷。”姜鹏说，他自己家里也住满了外地来的朋友。

上午11点半，车民小学的停车位就已停满，而在500米以外的球场边，等待进场的男女老少依然在烈日下排着队，直到12点开放安检，人潮开始涌入抢占看台和跑道上的最佳位置。

与其他足球赛不同的是，“村超”允许观众站在看台下的跑道上观看。原本球场只有一个看台，但为了让尽可能多的球迷进场观赛，主办方还在球门后设置了“外地游客宠粉区”，比赛期间可以坐在球门后享受独一无二的沉浸式观赛体验。

即使如此，依然有人没能成功进场。下午三点，球场的看台上，跑道上，赛场中央都已站满了人，保安不得不关闭继续进入的通道，尽管依然有长长的队伍在翘首以盼等待进入。

场内的观众也不轻松，在烈日下坐（站）了一下午后，终于在下午五点迎来了当地小学的女足提前暖场的热身赛。

正式比赛在当晚六点开踢，不过在此之前会有参赛队的拉拉队巡场表演。拉拉队由球队所在村的村民自发组建，少则几百人，多则2000人，他们身着传统民族服饰，端着自家做的各种美食，一边敲锣打鼓一边发给观众品尝，给自家的球队撑足了“门面”。

这些拉拉队员也是“村超”球队的最大“赞助商”，因为参加比赛的开支大都由村里的乡亲们自发捐款而来。在获得这届村超第三名的球队所在的场坝村，一张红色的“赞助名单”贴在了村口，多的捐500，少的捐20，还有的捐了15斤糯米，200碗芋头糕，100个卷粉……

在“贵州村超”，球员们参加比赛并没有收入。年龄小到14岁，大到50多岁，他们平时大多都有自己的工作，进入决赛的两支球队中，就有交通警察、银行职工、早餐店老板、烧烤师傅……然而，这并不妨碍他们在“村超”中踢出一个个40米开外的“世界波”，甚至还有倒挂金钩表演。

每场比赛的胜者获得的奖品也非常特别：一只猪脚。决赛的第一名则升级为一头小黄牛，第二名是黑毛猪，第三名是塔石香羊，第四名则是12只鹅。

出圈：村超成功并非偶然

而对于不少外地来现场的观众来说，90多分钟的决赛结束后，更大的快乐才刚刚开始。身着各色民族艳丽服饰的村民们次第上场，在当地歌手的演唱中自由的舞动，之后是万人无伴奏合唱的非遗节目侗族大歌，只有在现场的人才更能感受到场面的壮观和震撼。

“最初是要求各参赛球队的村子上报节目，没想到报名异常火爆，以至于后来需要通过提前上传视频挑选后才能上场表演，”村超的主要策划人杨亚江告诉记者，在每场比赛之间和之后增加民俗节目环节，大大提升了赛事的观赏性，也让榕江拥有的多个国家级非物质文化遗产，有了一个展示的机会。

而这样的环节，也是“贵州村超”能够迅速在全网出圈的重要因素之一。很难说清楚前来现场观赛的观众，更关注的是球赛还是表演，但如此精彩的表演确实也是其他城市举办球赛时难以复制的一环。

“榕江全县38.5万人，有16个少数民族，其中以侗族、苗族、水族和瑶族最多，各族也保留着各种文化传统，”杨亚江透露，“其实很多节目并没有提前彩排，包括需要万人合唱的侗族大歌，这里的村民天生爱唱歌跳舞，就像我们也天生爱踢足球一样。”

“村超”能够在榕江火爆，是有历史渊源的。

姜鹏告诉记者，早在1944年广西大学迁到榕江后，足球这项运动就进入了榕江村民的生活，大学每星期都会举行各种球类比赛，其中就包括足球赛。到现在，足球比赛也是县里举办最频繁的赛事之一，每年小学初中和高中都要举办三级联赛，各村自发组织的比赛就更多了。

杨亚江的手机里就有一个专门的“约球群”，里面有93位球队队长和教练，“从2015年开始每周都有交流赛，星期一在群里联络约球，周六周日开打，”杨亚江说，除了周末，国庆，五一，春节期间都会比赛，每年三项重要赛事已经基本固定下来——足协杯、周末联赛、春节杯。

如今，整个榕江县有大大小小25座足球场，标准尺寸的专业球场也有14座，并且全部免费向村民开放，相比之下，全县的商场才只有7家。

这些比赛和平日的积累，也为“村超”得以迅速成型打下了坚实的基础，而当地村民对社交网络新媒体的娴熟运用，则将“村超”推向了火爆。

杨亚江的微信朋友圈里发布了不少视频，很多都是当地村民自己拍摄剪辑并发布在抖音，视频号等新媒体平台上。“这些年县里的每个村都有很多人做自媒体，加起来将近2万个账户，从18年开始，县里就组织了很多免费的自媒体运营和直播相关培训，最开始是村民们利用自媒体宣传家乡的风景以及直播带货，没想到村超开始后他们竞成了最初的流量制造源，很多村里的妇女只有初中文化，却很会选取抓人的视角，剪出的小故事也在抖音上迅速传开。”

“村超”比赛期间，县里组织的融媒体团队也在同步工作，随时将比赛中各自发现的视角拍成小视频发到微信群里，供不同的制作者进行二次创作。

而在“村超”举办一个月后，通过抖音和微博等扩散传播的，已经不仅仅是榕江县的村民，而是来自全国各地前来打卡的观众。6月份，央视和新华社也来到村超现场做直播，进一步放大了“贵州村超”的声量。

“村超”的主办方很清楚自发传播的能量。在村超举办的体育场内，专门开辟了供外地自媒体拍摄的区域，不仅正对比赛和表演的场地中央，背景还是“贵州村超”的logo大牌，足见对新媒体和社交网络的重视。

未来：拒绝资本的流量如何转化

7月29日的村超决赛，将积累了两个多月的人气推向了高潮。来自榕江县的最新统计显示，除了场内外的人潮汹涌，当天各平台的直播场观人数也突破了1亿。

对于榕江县政府来说，“村超”突然带来的人气，既是机会，也是压力。

自5月13日“村超”开赛以来，常住人口仅29.5万人的榕江县，一个月内就接待了42万余次游客。5.月13日至7月29日更是吸引游客338.42万人次，同比增长131.75%；旅游综合收入38.34亿，同比增长164.05%。

近两个月以来的每个周末，全国各地前来观看“村超”的游客，都会如潮水般涌进这座黔东南小城，首先带来的是当地酒店和餐饮消费的激增。

在球场外的街道上，布满了几百个小吃摊位，售卖当地特色的卷粉、杨梅汤、冰粉、芋头糕、烤肉和牛瘪。无法进入场内的外地游客，干脆就坐在小摊上吃起烧烤喝着啤酒看直播，而看完比赛走出球场的游客，也会继续在小摊上喝上几杯，尽管已经过了凌晨。

值得一提的是，县政府对这些摊位都免收租金，谁先在两个月前把太阳伞立在球场外，谁就可以在“村超”开踢的两个月里，每个周末都来摆摊，当然也要接受不定期的食品质量检查。

平时做厨师的李力，没能在第一时间抢占到球场外的“有利”摊位，但即便是在距离球场500米之外的路边摆摊，一个月四个周末烤猪排赚到的钱，也已经追平了做厨师的工资。他左边的杨梅汁摊位，每晚可以卖出600多碗，右边的卷粉摊位，一天更是可以卖掉几十斤的米粉。

不过，陡增的人流也给县城的安保带来了极大的压力。“村超”举办的这两个月里，对体育场的修缮维护就一直没停过。每到周末，救护车，救火车也会提前在场馆外就位，场馆里还陆续设置了医疗救护点，入口则装上了安检设施，以及刷身份证才能进入的设备。