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数字技术发展多年,广告业是数字技术发展率先赋能的文化产业之一。随着以门户网站、社交媒体、短视频为基础的数字广告迅速成熟,数字广告打通从广告到销售的链路,体现出全链路营销的优势,也让广告主越来越倾向于互联网广告投放。

在快速发展过程中,数字广告也经历着外部环境考验。《2022中国互联网广告数据报告》显示,受疫情影响,2022年,中国互联网广告收入5088亿元,同比下降6.38%。虽然从中长期看,经济稳中向好将助力数字广告市场回暖,但与此同时,数字广告的固有模式也面临冲击,需要拥抱新技术、新媒介、新渠道,形成新的增长点。

作为受数字技术影响较深的行业,数字广告往往是最新技术的落地载体,广告内容很容易与数字技术相结合。

一方面,可以借助数字人技术赋能广告营销。当前,数字人技术为品牌形象焕新、内容营销创意等提供了全新思路,构建虚拟品牌代言人逐渐流行。虚拟数字人不仅能为品牌创造全新吸引力,也容易成为品牌与用户之间的情感纽带。如今,游戏、电商、快消、美妆等行业均开始试水数字人营销。比如,百万粉丝博主数字人柳夜熙已成为多个国际知名品牌的虚拟代言人,数字新事物正创造着新流量。

另一方面,可凭借AR/VR打造沉浸式广告体验。当前,虚拟现实与增强现实技术在广告领域的应用尚处于初级阶段,但其在数字营销方面已经展现出较大潜力。不少品牌厂商正尝试将广告内容融入虚拟现实,力求创造更具参与感、沉浸感的营销体验。虽然,目前市场上尚未出现相关爆款应用,但相信在不远的未来,数字广告业将在虚拟现实、增强现实技术加持下打开全新的创意空间。(本文来源:经济日报 作者:李 景)

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