《消失的她》爆了。

(资料图片仅供参考)

如果说年初的《保你平安》算是小爆。

那么《消失的她》是大爆了，上映6天突破10亿，目前预测票房33亿。

△ 数据来源：猫眼专业版

要知道今年在内地表现最好的好莱坞电影《速度与激情10》，票房也才9.79亿。

由于热度出圈，票房火爆，《消失的她》也被更多的人用放大镜观看。‍‍‍‍

原本一些缺陷和不足变得更加明显，评分也从7.5下降到了目前的6.7。

对于这部片的讨论，已经不限于作品质量本身。

而是社会现象和大众情绪。

这部电影就像强类型中的一个万花筒，每个人都能从它的话题和片段中找到可发泄的方向。

国产悬疑又一次被陈思诚拿捏了？‍

今天这篇，聊聊一部国产爆款是怎样诞生的。

当然。

不可避免会涉及大量剧透，还没观看电影的朋友请谨慎阅读。

01

类型碰撞

热知识：《误杀》和《消失的她》陈思诚都不是导演，而是监制。

但为什么谈起这两部电影，网友都自动把它们归为“陈思诚的”？

从《唐探》布局到今天，陈思诚这三个字已经和悬疑绑定，并且形成了个人辨识度。

Sir简单归纳两点：料要足，味要浓。

《消失的她》成为票房冠军的一个原因，是陈思诚最擅长的，对悬疑的把控做足了类型加码。

《唐探1》是悬疑+喜剧，《消失的她》是悬疑+爱情。

陈思诚一定要在电影里加入大量的商业片元素，生怕观众没有值回票价。

悬疑，要反转，要多重反转。

喜剧，要有王宝强这样的搞笑担当。

爱情，虽然《消失的她》是劝退恋爱脑，但美女文咏珊和倪妮绝对让人赏心悦目。

这种创作思路也有一定的风险。

比如《唐探3》，这部春节档陈思诚要把娱乐性拉到满，又是破案，又是异国搞笑桥段，又是追逐飙车，还要加上父母辈爱看的情怀日本影星……

结果就是整体缺乏把控，反而让观众一时消化不过来。

对比来看，《消失的她》体量刚刚好。

不会过于庞杂。

又给了一个双层反转的巨无霸夹心，让观众一口吃下并参与解谜：在X分X秒发现了反转提示，这尊重了我的智商。

除了反转层次要够多。

陈思诚讲究情绪一定要浓烈。

《误杀》的原版相对而言淡而缓慢，比较生活流。

2018年《误杀》的暗调滤镜、表现主义镜头结合音效，在高潮段落，往往要把戏做满——

开棺一场戏，怼脸慢镜头，给到雨中的肖央。

紧张的气氛烘托到极点。

警察局里，陈冲和谭卓咆哮对吼。

像是两只不顾一切护崽的母狮。

《消失的她》也是如此，红绿交加的酒店房间成为一对假夫妻的斗兽场。

这个场景戏剧性极强，甚至有点失真，Sir最初在看预告片时担心会玩脱。

但结合剧情，这种舞台化的设置圆回来了。

此外，悬疑动作元素一个不缺：追车、子弹、逃生、医院惊魂，贴面舞式的拷问对垒，争取把每个场面都做浓、做足。

之所以将背景选在东南亚的小岛，是因为主创明白，如何在国产片海量限制的前提下变着法儿让观众“爽”到？

那就是在一个不知名的、舞台化的地点，用和我们相似的面貌做一些平日里不敢做、不敢想的事儿。

他会一遍遍调试文咏珊酒瓶砸头血液流下的角度，这不是为了自然，而是为了间离感。

只有舞台效果到位，积压许久的“疯批”情绪才可声量扩大：

于是文咏珊咬牙切齿地对渣男说“我要玩死你——”

而底层人也会崩溃大喊，说“你们凭什么——一生下来就能获得如此财富？”

强烈的情绪，在当下互联网的传播规律中，往往代表着有效。

只要，它别引起太强烈的反感。

02

要爱？要钱？

制造爆款还有一招：话题嗅觉。

《误杀》里，是权贵与平民的冲突。

权贵为所欲为。

最后平民极限反杀。

《消失的她》，“蛇蝎”“渣男”“闺蜜”，三个关键词一摆，你就知道它的话题来自哪了。

性别为桌，婚姻搭桥，陈思诚按下悬疑的第一张多米诺骨牌，话题效应便排山倒海。

而故事的反转就成了关键的扣子，能把这张性别牌桌的正反面都赢个彻底。

上映前，影片营销还在内容外围徘徊，让流量带票稳住先。

△ 上映前一周的热搜都和明星有关

而《消失的她》上映首日，内容的聚焦便盖过了明星效应，打响了类型片内容王道的第一仗。

电影打出的第一张人物牌：蛇蝎美女，效果是“惹眼”。

△ 上映首日，这个人物率先冲向人们视野，《消失的她》也迎来第一轮话题飙升

文咏珊饰演的假李木子是电影中最浓的一抹红色。

然而，男女主同一战线抵抗“坏女人假老婆”这种“灭小三”式套路如今已无法出新。

主创故意用一招相反的表层价值观吸引眼球。

掀开文咏珊这层鲜红的裙摆，底下，是何非（朱一龙 饰）和陈麦（倪妮 饰）位于性别两端的正式博弈。

第二张人物牌：渣凤凰男，效果是“集火”。

当朱一龙饰演的何非真面目被揭露，可以想象，所有愤怒都会聚集到他的身上，从而引发本片首要话题——婚姻焦虑。

△ 上映第二日，“恋爱脑”这三个字登上热搜，它成功带动了电影的第二波话题高峰

何非这个凤凰男身上揭露了婚姻既得利益者道貌岸然的本质下的极度自私、匮乏和自大并生的性格缺陷。

而这迅速地与现实挂钩，农夫与蛇、男性杀妻的新闻再度搬上台面。

讲再多不结婚、想独立的道理，都没有一个“他贪财，我保命，爱情是骗局”的故事来得立体。

这就是时候打出第三张牌：正义闺蜜，效果为“出口”。

商业片不能管杀不管埋。

抛出了问题，不能只留给观众恐惧和焦虑，也要给出解决方案，才能完成情绪宣泄的闭环。

《消失的她》“渣”了一个朱一龙，再让倪妮为核心的“复仇灭渣小分队”集结，girls help girls的戏码也已经写好。

一个眼神、一个手势，文咏珊也站在了“渣男受害者”这边。

一段暧昧的女女戏，还能让观众想入非非。

这大概是头一次，陈思诚主导的影片笼住了女性观众，标记“想看”的女性比例远超同档和他的往期悬疑电影。

△ 数据来源：猫眼专业版

姿态也相当友好，观众问朱一龙的渣男是否借鉴了陈思诚。

你们笑吧，骂吧，看在票房的份上忍了。

看《消失的她》已成为考验亲密关系的重要活动。

都说，带上闺蜜和男友一起看效果最佳，“最适合中国情侣宝宝”的电影。

带上男朋友去看，就要对他敲打一番，出影院故意“冷漠”“多疑”，再让男朋友“认错”“表态”。

仿佛又是一出情侣调情的小游戏。

△ 视频号博主：已发送给小刷。女友看完《消失的她》后直接“消失”

在这一场“扑杀恋爱脑”的行动中，单身的、谈着的，都能够在其中找到自己的high点。

影片中的另一层焦虑更能戳中观众的心事，和金钱息息相关的，对阶级跃迁的渴望，对命运不公的怒吼。

不然为什么，所有人物的前史里，要爱的都是不知名之地，而要钱的却发生在确切的上海呢？

03

小就是大

拍过短视频的大家都知道，做出一个爆款抖音除却内容热点，形式上有两个要素。

一者是“快”。

即开头7秒，甚至3秒内，就必须出现一个牢牢吸引你眼球的要素。

表现在电影中，就是开头便用超高的叙事效率交代一连串妻子失踪报案的经过。

快速剪辑，精简的台词，电影在开头2分钟内就呈上一具陌生的婀娜女体躺在朱一龙的身侧。

另一项要素，就是“卡点”。

卡的是音乐节奏，点的是情绪抒发。

因此《消失的她》的音效是极满的，它卡住了每一个情绪的节奏感，把紧张更紧张化。

这尤其表现在文咏珊和朱一龙对峙的那一段戏上，虽然是对话，但我们都感觉到了一种探戈般剑拔弩张的节奏点。

而这些点，往往是全线铺开、多面化的。

它包括故事中的小故事。

△ 一段倪妮讲述的“畸形秀”，是上映第四日短视频传播的大热点

包括不同人物的前史都有独立的画风、自成故事感。

甚至同一人物，比如何非，他可以极贪，也可以懊悔。

主创是力求把每一个画面都浪漫舞台化的。

最后海中的一个回头，张碧晨的《笼》响起。

“为何爱我者予我牢笼”便能将影片的结局一夜之间刷爆短视频。

而上述的每一个段落，都是浓丽而直白的。

当电影本身就成为一个广泛的短视频素材库，便不愁有大量的观众可以随机截取一段就发到朋友圈。

简洁、易懂、情绪化，如今一部爆款电影，得将下沉市场也考虑在内。

影片本身可与短视频共振，后续的好奇感也要随之跟上，因此，探秘式“彩蛋”的作用也就凸显了。

去年《隐入尘烟》的爆火是个意外。

毕竟谁也想不到，《告诉他们，我乘白鹤去了》《家在水草丰茂的地方》的导演，会拍出一部大爆款。

△《告诉他们，我乘白鹤去了》票房9.1万，而《家在水草丰茂的地方》是82.3万

《隐入尘烟》的创作是反流量逻辑的：素人演员参演，方言对白，海清扎进农村近一年……

但意外踩中了大众的情绪爆点——现实与苦难。

《消失的她》呢？

更像是一个精密部署的爆破计划。

电影可以成为情绪的传声筒，也可以是一个短视频剪辑的素材库，导演已经预留了足够让短视频博主去二创和传播的画面、剧情和话题。

也确实，国产电影等一部爆款太久了。

尤其是上半年，没出现预期中会随着解封而到来的报复性观影，反而一度坠入冰点。

《消失的她》无论是共情了也好，骂也好，都让观众恢复了参与度。

这部电影最突出的，或许就是女性互助和大家所说的“恐婚”。

在Sir看来，《消失的她》能成为爆款，也是因为它释放了女性的观影需求——这是一直以来被国产片忽视和遮蔽的。

过去的女性观众，兴趣或许在青春片和小妞电影。

但现在呢？

青春片几乎是影迷避之不及的雷区，小妞电影也不再是女性观众向往的。

而这些年来的国产大片呢？

《长津湖》《流浪地球》《满江红》。

Sir当然不是说这些电影就没有女性观众。

在Sir看来，《消失的她》和《保你平安》《你好，李焕英》有相似的地方——

它们不是所谓的“女性主义”。

而是当下女性，更关心的话题。

她们的兴趣点从原来的爱情，转向了家庭亲情，荡妇羞辱和网络暴力，以及受伤的婚姻。

如果说“男性向”的大片更倾向于宏大叙事：

国家，民族，牺牲奉献……

那么这些“女性向”电影的受众，其实不只女性，因为它们更强调的是个人化的感受。

一个人最根本的动机，可以不是为了集体主义。

而是简简单单为了一个人——

我的妈妈，一个去世了还被污名化的姑娘，或者是我的闺蜜。

这种具体而私人的视角，在国产电影，尤其是国产大片中仍然是稀缺的。

在高歌猛进的时期它暂时被搁置了。

但在经历了疫情和开放，未知和焦虑后，我们对于宏大的信念，也在逐渐虚化和动摇。

大家的情绪仍然需要一个出口。

大家的关注点也从星辰大海回到自己的切身问题上。

终于大家发现，在巨大的不确定性面前，我们唯一还有可能把握住的就是自己了。

那就全情去握住。

用最大的力道。