摘要 9月16日,由天猫好房主办的“因为热爱”微笑天使2021红人养成计划第二季将扬帆起航。赛道全新升级,天使权益加码,三大赛段对决,红人体系打造,打造行业数字化营销的新浪潮。

乐居买房陈天赐 发自北京


(资料图片仅供参考)

作为乐居延续十一年的经典活动IP,“微笑天使”最近两年的变化颇为显著。

去年双十二期间,微笑天使首创性地融入乐居红人节,开启置业顾问技能比拼&直播带货“二位一体”的先河,赢得了行业的赞誉。今年6月,微笑天使与爱奇艺跨界合作,推出首档房产跨界辩论综艺《厂牌之夜》,全网收获了2387万观看量,成功破圈。

9月16日,由天猫好房主办的“因为热爱”微笑天使2021红人养成计划第二季将扬帆起航。赛道全新升级,天使权益加码,三大赛段对决,红人体系打造,打造行业数字化营销的新浪潮。

IP“出圈”红人节总决选、厂牌之夜引发行业热议

10场总决赛直播累计观看超688万,互动总量高达1677万,释放优惠总金额8126万元,限时特价房成交近600套……这是2020年双十二乐居红人节期间,微笑天使全国总决赛的最终答卷。不仅成绩亮眼,更收获了全行业的一致认可,微笑天使IP的声量也随之更上一层楼。

直播带货、房产营销,两个曾经看似相距甚远的领域,却被微笑天使评选成功地融为一体。去年9月,微笑天使报名启动,一连串改变接踵而来:从单一聚焦置业顾问,扩展为纳入房产经纪人和设计师的三大赛道,从单纯票选,改为分组带货直播决胜,从单独举办,改为融入乐居红人节、在双十二明星晚会中联动曝光……

这是一次尝试,同时也是挑战。从结果看,这一创新无疑是斐然的,但活动举办之初,并不是所有人都能预见,当置业顾问被赋予短视频和直播的新技能,能在业内掀起如此巨浪。微笑天使的成功印证了房产数字化营销的必要性,而微笑天使选拔、培养人才的核心目标,也给房企带来了更多可能。

于今年6月份举办的厂牌之夜,再一次展示了微笑天使IP所蕴含的巨大能量。房产营销跨界辩论综艺,通过综艺属性拉近置业顾问与购房者之间的距离,同时又不远离买房的实际需求,塑造了房产线上营销、直播带货、打造行业红人的完整闭环。

形式常新,微笑天使选拔人才的核心不会变。厂牌之夜前,参赛厂牌先后经历了短视频和直播两个赛段的考验,将营销推广与实战带货结合,以“品”“效”综合指标“论英雄”。

除了竞赛环节,微笑天使还为选手举办天使训练营,提供短视频账号运营、内容策划、IP变现方向、电商短视频/直播带货等方面的系统培训,旨在提升选手们的专业素养、掌握更多技能,为企业选拔一批具有表现力、创造力和执行力的地产营销生力军。

热血重燃赛制升级权益加码再造行业巅峰

得益于乐居红人节和厂牌之夜积累的宝贵经验,2021年下半年,微笑天使焕新出发,延续“因为热爱”主题,通过短视频+直播的竞赛形式、常规赛道+店铺赛道的竞赛规则,继续为行业选拔实力过硬、思维创新的营销人才,并在竞赛的同时为广大购房者提供更多购房福利。

2021红人养成计划第二季将于9月16日启动,一直持续到12月中旬。活动分为两条赛道、三大赛段以及全国总决赛展开,另外天猫好房平台将作为直播阵地,为参赛选手提供支持。

其中,两条赛道指的是常规赛道及店铺赛道,两条赛道同步进行选拔,最终会师于全国决赛,共同竞逐全国十强。

三大赛段则为:9月17日至10月29日为报名海选期,通过短视频创作和完成指定任务积攒热力值实现晋级;11月2日至11月7日为城市落地赛,以现场竞逐决出城市10强晋级;11月8日至11月30日为主题赛,选手通过1对1battle的形式在天猫好房频道进行直播,选拔全国50强,入围全国总决赛。

全国总决赛将分两天举行,12月11日全国50强进行红人屋PK,根据选手个人特点进行红人屋的匹配,通过个人才艺+直播带货的形式,现场专业评审+带货能力进行综合评选。12日则为全国10强加冕仪式,红人盛典打造行业新高度。

在活动期间,天猫好房除了为选手提供直播平台外,还将作为扶持平台为参赛选手进行定制推广,包括金牌直播栏目入驻,专属资源曝光,淘宝大V的合作机会等。

本次活动,除了在赛道、赛段上继续扩容,还专门打造了红人养成计划第二季。在报名海选阶段,参赛选手可以在来客或易楼APP上通过做任务的方式获得分数,而任务体系还可以帮助选手掌握淘宝直播、线上接单、粉丝运营等实用技能,为日后比赛和工作打下基础。

随后,中房协和经纪人学会将为参赛选手打造全新的天使训练营体系,课程包括行业知识培训、销售进阶技能、客户转化理论、沟通礼仪等。淘宝大学和红人学院制订系统课程,权威认证讲师线上授课,帮助参赛选手提升能力,塑造红人形象。

另外,城市10强和全国10强还将获得由天猫好房提供的天使扶持计划,包括定制化直播栏目《好房大买手》,由城市10强作为常驻嘉宾,成为城市达人;全国10强可以获得天猫好房大V联盟签约资格,享受为期一年的天猫好房顶流推广资源及成长机会。以及爱奇艺短剧特邀嘉宾出演机会,更有专属培训资格等权益,助力参赛选手成长为行业营销精英。(完)

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