乐居买房陈天赐 发自北京

(资料图片仅供参考)

作为乐居延续十一年的经典活动IP，“微笑天使”最近两年的变化颇为显著。

去年双十二期间，微笑天使首创性地融入乐居红人节，开启置业顾问技能比拼&直播带货“二位一体”的先河，赢得了行业的赞誉。今年6月，微笑天使与爱奇艺跨界合作，推出首档房产跨界辩论综艺《厂牌之夜》，全网收获了2387万观看量，成功破圈。

9月16日，由天猫好房主办的“因为热爱”微笑天使2021红人养成计划第二季将扬帆起航。赛道全新升级，天使权益加码，三大赛段对决，红人体系打造，打造行业数字化营销的新浪潮。

IP“出圈”红人节总决选、厂牌之夜引发行业热议

10场总决赛直播累计观看超688万，互动总量高达1677万，释放优惠总金额8126万元，限时特价房成交近600套……这是2020年双十二乐居红人节期间，微笑天使全国总决赛的最终答卷。不仅成绩亮眼，更收获了全行业的一致认可，微笑天使IP的声量也随之更上一层楼。

直播带货、房产营销，两个曾经看似相距甚远的领域，却被微笑天使评选成功地融为一体。去年9月，微笑天使报名启动，一连串改变接踵而来：从单一聚焦置业顾问，扩展为纳入房产经纪人和设计师的三大赛道，从单纯票选，改为分组带货直播决胜，从单独举办，改为融入乐居红人节、在双十二明星晚会中联动曝光……

这是一次尝试，同时也是挑战。从结果看，这一创新无疑是斐然的，但活动举办之初，并不是所有人都能预见，当置业顾问被赋予短视频和直播的新技能，能在业内掀起如此巨浪。微笑天使的成功印证了房产数字化营销的必要性，而微笑天使选拔、培养人才的核心目标，也给房企带来了更多可能。

于今年6月份举办的厂牌之夜，再一次展示了微笑天使IP所蕴含的巨大能量。房产营销跨界辩论综艺，通过综艺属性拉近置业顾问与购房者之间的距离，同时又不远离买房的实际需求，塑造了房产线上营销、直播带货、打造行业红人的完整闭环。

形式常新，微笑天使选拔人才的核心不会变。厂牌之夜前，参赛厂牌先后经历了短视频和直播两个赛段的考验，将营销推广与实战带货结合，以“品”“效”综合指标“论英雄”。

除了竞赛环节，微笑天使还为选手举办天使训练营，提供短视频账号运营、内容策划、IP变现方向、电商短视频/直播带货等方面的系统培训，旨在提升选手们的专业素养、掌握更多技能，为企业选拔一批具有表现力、创造力和执行力的地产营销生力军。

热血重燃赛制升级权益加码再造行业巅峰

得益于乐居红人节和厂牌之夜积累的宝贵经验，2021年下半年，微笑天使焕新出发，延续“因为热爱”主题，通过短视频+直播的竞赛形式、常规赛道+店铺赛道的竞赛规则，继续为行业选拔实力过硬、思维创新的营销人才，并在竞赛的同时为广大购房者提供更多购房福利。

2021红人养成计划第二季将于9月16日启动，一直持续到12月中旬。活动分为两条赛道、三大赛段以及全国总决赛展开，另外天猫好房平台将作为直播阵地，为参赛选手提供支持。

其中，两条赛道指的是常规赛道及店铺赛道，两条赛道同步进行选拔，最终会师于全国决赛，共同竞逐全国十强。

三大赛段则为：9月17日至10月29日为报名海选期，通过短视频创作和完成指定任务积攒热力值实现晋级；11月2日至11月7日为城市落地赛，以现场竞逐决出城市10强晋级；11月8日至11月30日为主题赛，选手通过1对1battle的形式在天猫好房频道进行直播，选拔全国50强，入围全国总决赛。

全国总决赛将分两天举行，12月11日全国50强进行红人屋PK，根据选手个人特点进行红人屋的匹配，通过个人才艺+直播带货的形式，现场专业评审+带货能力进行综合评选。12日则为全国10强加冕仪式，红人盛典打造行业新高度。

在活动期间，天猫好房除了为选手提供直播平台外，还将作为扶持平台为参赛选手进行定制推广，包括金牌直播栏目入驻，专属资源曝光，淘宝大V的合作机会等。

本次活动，除了在赛道、赛段上继续扩容，还专门打造了红人养成计划第二季。在报名海选阶段，参赛选手可以在来客或易楼APP上通过做任务的方式获得分数，而任务体系还可以帮助选手掌握淘宝直播、线上接单、粉丝运营等实用技能，为日后比赛和工作打下基础。

随后，中房协和经纪人学会将为参赛选手打造全新的天使训练营体系，课程包括行业知识培训、销售进阶技能、客户转化理论、沟通礼仪等。淘宝大学和红人学院制订系统课程，权威认证讲师线上授课，帮助参赛选手提升能力，塑造红人形象。

另外，城市10强和全国10强还将获得由天猫好房提供的天使扶持计划，包括定制化直播栏目《好房大买手》，由城市10强作为常驻嘉宾，成为城市达人；全国10强可以获得天猫好房大V联盟签约资格，享受为期一年的天猫好房顶流推广资源及成长机会。以及爱奇艺短剧特邀嘉宾出演机会，更有专属培训资格等权益，助力参赛选手成长为行业营销精英。（完）