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今年暑期档,史上最强。根据灯塔数据显示,截至8月18日,2023年中国电影票房突破400亿元大关,比2021年这一指标提前近两个月。国家电影局发布统计数据,今年暑期档电影票房已达到178亿元,超过2019年暑期档总票房,创历史新高。这一次破纪录,市场盼了四年。疫情期间习惯了线上观影的人回到了电影院,哪怕是平时不爱看电影的宅人,也很难不好奇热搜里不断翻腾的话题词到底说的是啥。为啥今年暑期档不仅票房能破纪录,还能有这么高的讨论度?

百花“怒”放的夏天

今年暑期档给人的直观印象就是:题材覆盖面广。《消失的她》引爆的婚恋焦虑隔三差五登上热搜、《芭比》针对女性议题带来的讨论、《封神》炸裂的特效、《长安三万里》的东方美学、《速度与激情》的金牌IP、《学爸》对现实教育的展露和深思……从神话到现实,从欧美到国产,从动画到动作,不论从哪个维度来衡量,今年暑期档给观众的选择权可谓丰富空前,不同观影倾向、年龄、审美特质的受众,都能挑选到自己感兴趣的作品沉浸其中……今年暑期档比较特殊。一方面是受疫情影响积压的影片得以集中释放,撞上暑期观影需求旺盛的时间节点。另一方面,往年的“国产片保护月”这一次没有紧锁大门,“开闸放水”让大量国外影片得以“无缝衔接”定档上映。于是,今年暑期有超过100部中外影片定档,题材覆盖全年龄段、全类型,且更新频率之快,让市场充满竞争,令观众目不暇接。“多样化的选择可以满足多样化需求,而每逢周末就走进电影院的观众让多部影片的能量持续释放。”北京大学教授陈旭光此前表示。

国产电影制作口碑双提升

与往年比,今年国产电影迎来了更多好评,亮点频频。反倒是之前一直爆火的国外IP今年暑期显得有点“凉意”。截至目前,暑期档引进片的票房只占据了15%。其中《变形金刚:超能勇士崛起》、《速度与激情10》上映首日均取得了不错的成绩,但回落明显,票房与此前巅峰时期的作品相比分别降幅均超一半,惨遭腰斩。这些大IP、大制作的引进电影,基础票房虽然稳固,但在剧情设计、人物形象、特效审美方面却换汤不换药,颇有“吃老本”的嫌疑。有观众直言:“某些老IP反复咀嚼,还是原来的配方和味道,看多了真的腻味了”。与引进片“集体哑火”相对的,是国产影片“颗颗爆珠”的新鲜感。《封神》以打磨五年的剧本、大量资金、人力和技术的投入,佐以流畅剧情和惊艳特效,超出观众预期。三分多钟的片尾字幕、1万多名演职人员的名字背后,是持续不断研发投入、新技术的不断落地、中国电影工业技术的不断成熟。《长安三万里》将目光投向唐朝历史文化的宝藏库,以独特的东方美学魅力,演绎了穿越时空的浪漫意境,是对我国深厚历史文化的艺术表达。《八角笼中》、《学爸》等一系列现实题材的影片,通过贴近中国社会,从社会脉络的细枝末节处入手,抓住人心,引发和观众的内心情感共鸣,让观众在“沉浸感”和“参与感”中大呼过瘾。其实,国产电影的崛起并非今年这个夏天才突飞猛进。从此前的《流浪地球》、《独行月球》、《白蛇》等电影的火爆,就能理出一条清晰的发展脉络:电影技术成熟+中国文化宝库+情感共鸣,三者交织,塑造了今日最懂中国人的国产电影。用国际水平的电影技术去读懂中国心,这样的贴心之作,收获好口碑也是顺理成章。

独特的“中外混血”

中外合拍其实并不是新鲜事,在《巨齿鲨2》上映前,不少国外大制作的电影中都有中国元素或者是中国演员参演。这些东方“点缀”,不仅是片方在华宣传的卖点,也是观影后影迷津津乐道的“热点”。而这次我们看到,《巨齿鲨2》中外合拍的形式、呈现的样貌有所改变,成为今年暑期档的一大亮点。在一众暑期档电影中,《巨齿鲨2》就像是一个混血儿,外表是好莱坞般的大制作和一贯的震撼特效,而故事内核却无比贴近中国文化。影片中的吴京饰演的“九溟”不再是以往国外电影中华人扮演的“配角”,而是走上台前,成为了主角。这对于中国价值观、中国文化观念的展现,在好莱坞式动作电影之中,可谓“质变”。从推动剧情到引导剧情,中国元素在《巨齿鲨2》中如一条暗线,可以在电影的细枝末节之中得到展现。这还只是表面。《巨齿鲨2》的背后,是在国际大制作的电影中,国人的参与度越来越高、话语权越来越重。出品方表示,这次拍摄过程中,中国电影人对镜头如何拍摄、台词如何修改都进行了深度参与。以英语为载体更多地呈现东方文化,这部影片或许是中国电影人走向国际电影舞台的崭新一步。

我们究竟喜欢怎样的电影

热河里也有冷流。“爆冷”之外,也有不及预期的“热门”。曾一度高居“暑期想看榜”榜首的《超能一家人》,上映后反响平平,被批人物复杂,剧情拖沓,豆瓣评分一路跌至3.7分,未能复现《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》的火爆。大鹏导演的作品《热烈》同样也是暑期档开局前的热门种子选手。但由于剧情冗长、题材过于小众等原因,也没有达到预期。暑期档这样燥热的市场环境下仍有作品“不复当年勇”,不禁引人思考:我们的观众究竟喜欢怎样的电影?电影没有万能的爆款公式。电影的口碑,取决于时代背景、现实环境、受众群体等多维度的影响。但今年的暑期档,让各方都看到了一个更为“内卷”的产业环境。以往观影的“刚需”群体已经不能塑造票房奇迹,要想成为爆款,必须有过人之处,能够“出圈”,拿捏更多人的心。内容过硬,当然成为一部爆款电影的基本盘。但这还不够。暑期档的火爆,显示出整个电影行业发展的步伐节奏越来越快,电影的“生与死”窗口期急剧缩短。仅凭内容本身做不到全面开花。电影上映后,口碑的维持、话题的制造、宣传的形式,都是驱动作品不断发酵扩散的“后驱动力”。暑期档接近尾声,但一系列佳作仍频出不断。我们有理由相信,今年的电影市场热度仍将持续,这也是中国电影产业多年来深耕细作的厚积薄发。2023年火爆的电影市场,或许可以成为中国电影产业的转折之年,其带来的重大改变,或许比我们想象的更具有历史意义。

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