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(相关资料图)

来源/财经界的007作者/财经界的007



引言:早在互联网初露头角时,安迪·沃霍尔就曾大胆预言:“每个人都可能在15分钟内出名”。


当互联网的发展大步迈进自媒体时代,人们对这一“15分钟定律”的运用更是炉火纯青。


一句口头禅、一个表情包、一首神曲……都可以让一个普通人一夜爆红。


而网红的尽头,是直播带货。


这不,最近因举报新东方违规补课而走上风口浪尖的网红博主“铁头惩恶扬善”,不出意外地走进直播间卖货了。


但正如“铁头惩恶扬善”举报引发的争议一样,他的直播间注定充满腥风血雨。


01、“铁头”走红,“头铁”直播


“加油新东方”、“支持东方甄选”……


看到这些刷屏的弹幕,你一定以为是东方甄选直播间才会出现的画面。


但事实上,它们出现在“铁头惩恶扬善”的一场农产品带货直播。


图源:“铁头惩恶扬善”抖音直播间


8月初,由于公开举报新东方违规补课,以一己之力使新东方杭州线下中心全面关闭,网红博主“铁头惩恶扬善”引发全网热议,关注度暴涨。


有流量,就意味着变现的可能。


很快,8月13日,他在社交平台宣布,已经接到新疆吐鲁番市的邀请,将在14日晚18:00开启直播助农,看起来信心满满,干劲十足。


但事与愿违,这场直播并没有预想中的流量热度,最高同时在线人数连5000都没有突破。


而满屏与直播内容无关的弹幕,更让“铁头惩恶扬善”的带货首秀显得相当尴尬,像一场闹剧。


甚至,面对大批涌入直播间的新东方支持者,“铁头惩恶扬善”十足“头铁”,开启了说教模式,疯狂拉踩新东方。


“自从有自媒体抖音以来,对每个人都是公平的。你说谁蹭流量,你说谁卖货,你说谁挣钱,你都没资格说。因为你补课补傻了,你干不了这个。”


“你觉得这个(网红带货)是一个很简单的事,靠你补补课,文化成绩600多分、700多分就能做这个?你这辈子在课堂上都学不到。”


“沉淀沉淀吧俞总,钱挣得完吗这辈子。我一个小卡拉米都不敢说假话,我怕翻车。当有些人翻车的时候,(网友)还是力挺的,我搞不懂,你们有没有是非观。”


教育网友,指点俞敏洪,但“铁头惩恶扬善”的苦口婆心,始终没能扭转直播间的弹幕画风。


最终,整场直播不到1小时被迫中断。飞瓜数据显示,“铁头惩恶扬善”当晚带货金额为5w-7.5w。


但有网友表示,买他带货的产品是为了退货、给差评,让他尝尝焦虑的滋味。


图源:电商报


有媒体表示,在强大的舆论压力下,有商家已经将“铁头惩恶扬善”永久拉黑,不再合作。


02、惩恶扬善,圈粉百万


此前在接受媒体采访时,“铁头惩恶扬善”曾毫不避讳地表示,“未来不排除做直播带货”。


而对于直播带货需要的流量,他一直不遗余力。


从“铁头惩恶扬善”抖音作品可以看出,其账号目前开通不到四个月,尽管作品数只有68个,但获赞已经超过1000万,累计粉丝326万。


其抖音内容定位和账号名称一致,前期“扬善”,后期“惩恶”。


图源:“铁头惩恶扬善”抖音


“扬善”时期,“铁头”走的是温情画风,比如假扮流浪汉去超市门口要食物、测试街头流浪汉倒地路人的反应、带陌生女孩去看演唱会等等,从而弘扬“世界破破烂烂,好人缝缝补补”的人间大爱。


从5月27日,他转型成了一位“惩恶”的打假博主,开始揭露一些商家缺斤少两、鬼秤等现象。


不同于“扬善”作品少则几千的点赞数,“惩恶”的铁头明显更受欢迎,作品更有热度,因而打假成为了他实践中摸索出的流量密码。


随后,除了餐饮之外,“铁头”的打假触手还伸向了玉石珠宝、三亚海鲜、美容院、老年保健等更多领域,逐渐崭露头角。


而作为惩恶的正义之士,“铁头”的风格更加犀利、暴躁,被称为“咆哮式打假”。


比如在揭露一家超市珠宝的中奖骗局后,他对着店员大吼“这家店明天开始停业整顿,如果做不到,我现在马上报警”,颇有咄咄逼人的架势。


在发现三亚某海鲜市场摊位“鬼秤”后,他大喊“什么玩意,丢三亚人的脸,无法无天你们这里”,被指以偏概全。


图源:“铁头惩恶扬善”抖音


当然,“铁头”这种打假方式虽然激进,引发了争议,但还是受到广大消费者支持和追捧的。


直到他在8月份曝光了新东方在杭州违规补课,舆论开始反噬。


对于“铁头惩恶扬善”而言,这步棋几乎是自杀式的。


虽然他借此名声大噪,被更多人熟知,但这次,他揭露了新东方,也触碰到了很多家长的利益。


评论区,有网友表示“给孩子老师留条活路,都不容易”,收获了2.8万赞。


图源:“铁头惩恶扬善”抖音


03、“正义流量”,不是护身符


从“绝命毒师”辛吉飞,到因曝光徐州出租车反向抹零走红的博主“B太”,再到以打假鬼秤为全部视频主题的“狂飙兄弟”,在打假赛道上,总能涌现出受追捧的网红博主。


他们像武侠小说中的侠客,民间传说中的游侠,以“为民除害”的姿态出场,自带“正义”滤镜。


所以,即使他们为了博取流量制造噱头,甚至扭曲事实,即使他们表现出收割粉丝的意图,网友一贯选择包容的态度,对他们并不苛求。


但这并不意味着,“正义”就是他们的护身符。


正如凭借揭穿“科技与狠活”涨粉千万的辛吉飞,尽管他在直播带货上小心翼翼,但仍不免翻车,被职业打假人刘江举报“涉假”。


图源:刘江微博


曾经的打假人,如今被打假,跌落神坛的辛吉飞告诉同行:


正义标签,保不了一生荣华富贵。


而与辛吉飞不同的是,“铁头惩恶扬善”的翻车,发生在直播带货之前,上演了打假博主的一种全新翻车方式。


如果要我总结“铁头惩恶扬善”为什么如此不招待见,我想举报新东方还是其次,致命点是他太把打假当成生意了。


在多条视频评论区,可以看到“铁头”的求打赏,其抖音简介显示的“惩恶小金库还剩余29469元,扬善已使用54000元”,也被视为刺激粉丝打赏的话术。


图源:“铁头惩恶扬善”抖音


而“铁头”惩恶扬善的出发点真的带有正义感吗?


在面对南方周末采访时,他的“我还没有结婚,也没有小孩,但将来我小孩要是敢补课,我要打断他的腿”等一系列发言让不少网友大呼下头,认为他“精神状态有点不太正常”、“自己淋过雨,所以要把别人的伞撕掉”。


图源:南方周末


说实话,用不到四个月时间将账号从0做到300万+,“铁头惩恶扬善”确实有当网红的实力。


但是,他太急功近利。


从“碰瓷”新东方到直播带货,“铁头惩恶扬善”试图通过快速的身份转化,缩短流量和变现之间的周期。


或许在他眼中,不少网友都是补课补多的“傻子”,但他不知道,自己已经触碰到了大众的“逆鳞”——孩子教育。


安迪·沃霍尔的预言中,还有这样一句话,“每个人都能出名15分钟”。


有的网红,确实昙花一现,走不长久。


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